2014年06月09日消息，中国移动（微博）在京发售了首款自主品牌4G手机M811，即日起在移动营业厅及移动手机商城同步销售，此前开放预约一周内预约人数已近15万。
M811曾首次亮相于今年2月的巴塞罗那世界移动通信大会，以不到千元的价格，却拥有4G手机主流的设计、配置与功能。
但业界更加关心是，中移动为何要发布自主品牌4G手机？此举对产业将会造成哪些影响？
一、赚钱
这其实是一个伪命题。
尽管当前移动面临OTT冲击，利润面临下滑，同时4G投资还在加大，但是移动毕竟是年营收6千多亿，净利润1千多亿的超级大国企，就算再想开辟利润新增点，做智能手机那么点利润还不足以入移动的法眼，更何况移动的自主品牌手机主打的是低价亲民牌，以这款M811为例，售价999元，利润已经非常薄。加上移动的自主品牌手机都是代工的，不管是海信代工也好，比亚迪代工也好，移动能少补贴点就算是幸运了，想从中赚钱谈何容易。
所以移动发布自主品牌4G手机赚钱说基本可以排除。
二、降低用户升级4G门槛
这是毋庸置疑的首要目的。
如今，4G时代已真真切切地来到我们身边。但要广大客户青睐，网络、资费与终端缺一不可。据了解，中国移动4G网络目前已覆盖300个以上的城市，基站数量超过32万个，4G客户数近500万。而6月1日起全国上线的中国移动4G新资费，流量单价降幅达到50%，进一步降低了客户使用4G的资费门槛。在此基础上，不断推出高品质、低成本的4G手机，为客户使用4G打造友好界面、扫平终端障碍，就成了中国移动极力推动的目标。
中国移动集团公司副总裁李慧镝在上周的发布会透露，“截至5月，通过工信部测试的4G终端已接近180款，预计下半年4G终端销量将会超过3G终端。”移动此次力推低价位的5模10频千元以内4G智能手机，极大地降低了用户终端向4G升级的成本。
