目录
第1章微博概述5
1.1微博定义5
1.2微博主要分类5
1.3微博主要特性分析7
1.4微博价值分析13
第2章微博产业发展影响因素分析16
2.1微博产业发展的阻碍因素16
2.2微博产业发展的推动因素16
第3章微博用户特征及认知程度研究18
3.1微博用户的基本特征分析18
3.2用户对微博的认知程度分析21
第4章微博用户使用现状及特征研究24
4.1个人微博用户使用现状研究24
4.2个人微博用户使用微博的驱动因素分析32
4.3企业微博用户使用现状研究35
4.4企业微博用户使用微博的驱动因素分析38
第5章微博与SNS等社交网的差异性特征研究43
5.1微博与博客的用户重合度研究43
5.2微博与MSN的用户重合度研究44
5.3微博与SNS的用户重合度研究45
5.4微博与SNS的使用差异性特征47
第6章微博与SNS等社交网的同步性趋势研究49
6.1微博同步性功能分析49
6.2微博同步性程度分析49
6.3微博同步性趋势分析50
第7章微博用户对微博体验评价及需求分析51
7.1微博用户对微薄整体的体验评价分析51
7.2微博用户对微博的推荐指数研究57
7.3微博用户对微博的改进期望分析58
第8章微博的传播及营销价值分析60
8.1用户对微博信息的信任度分析60
8.2微博对个人用户的重要程度分析63
8.3微博对大事件、突发事件的传播作用64
第9章NDC建议分析65
9.1用户发展建议65
9.2微博产品发展建议66
图表目录
图表 1 微博按服务商性质分类6
图表 2 按微博用户性质分类6
图表 3 微博基本功能7
图表 4 自媒体三大特性9
图表 5 微博的传播特性分析10
图表 6 信息裂变式传播结构图12
图表 7 信息传播聚合分析12
图表 8 用户交互模式示意图13
图表 9 微博商业价值的受众对象14
图表 10 2010.12-2011.6微博用户数量以及使用率17
图表 11微博用户年龄分布图18
图表 12 微博用户性别统计19
图表 13 微博用户职业类别19
图表 14 微博用户平均月收入分布20
图表 15 微博用户学历分布20
图表 16 网络用户对微博的整体了解程度21
图表 17 网络用户对各微博服务商的了解程度22
图表 18 用户对企业微博的了解程度22
图表 19 用户了解微博的途径23
图表 20 用户使用个人微博的时间分布24
图表 21 用户拥有多个账号的情况25
图表 22 用户拥有微博账号的分布情况25
图表 23 用户在同一网站注册多个账号的原因26
图表 24 用户在不同网站注册微博账号的原因27
图表 25用户最常用户微博分布情况28
图表 26 用户使用微博特定微博网站的可能性分布28
图表 27 用户注册使用微博的目的分布情况29
图表 28 用户登录个人微博的终端分布29
图表 29 用户登录微博的方式分析30
图表 30 微博用户类型分布31
图表 31 用户使用个人微博的频率31
图表 32 用户登录个人微博时长32
图表 33 用户注册使用微博的目的33
图表 34 微博吸引用户的主要原因34
图表 35 用户对微博信息关注倾向35
图表 36用户对微博功能模块使用倾向分布35
图表 37 用户使用企业微博时间情况36
图表 38 用户所在企业开通微博情况36
图表 39企业使用微博的目的分布图37
图表 40 用户登录企业微博的频率分布38
图表 41 用户每天在企业微博停留时长38
图表 42 企业选择使用企业微博的原因39
图表 43 企业微博对企业的影响价值40
图表 44 企业微博选择微博平台的倾向分布40
图表 45 企业微博用户关注不同信息的分布图41
图表 46 企业微博用户对微博功能使用倾向分布42
图表 47 微博与博客的用户重合指数43
图表 48 微博对用户使用博客影响程度44
图表 49 微博与MSN用户重合指数44
图表 50 微博对用户使用MSN影响程度45
图表 51 微博与SNS用户重合指数46
图表 52 微博对用户使用SNS的影响程度46
图表 53 用户使用SNS的行为结果47
图表 54 用户使用SNS网站功能模块分布48
图表 55 微博同步性指数49
图表 56 用户对微博同步其他网站的期望指标50
图表 57 用户对微博整体体验你评分值52
图表 58 微博目前存在的问题分布53
图表 59用户对新浪微博整体评价53
图表 60 用户对腾讯微博整体评价54
图表 61 用户对网易微博整体评价54
图表 62用户对搜狐微博整体评价55
图表 63 新浪微博所在的问题56
图表 64腾讯微博所存在的问题56
图表 65 网易微博所存在的问题57
图表 66 搜狐微博所存在的问题57
图表 67 用户对微博使用的分享程度58
图表 68 微博新增功能模块期望值指标59
图表 69 微博信息可信程度分布60
图表 70 用户对商家促销信息的可信程度61
图表 71 用户对转发信息中奖活动的参与度62
图表 72 产品被分享或被推荐对用户购买行为的影响63
图表 73 微博对用户的重要程度63
图表 74 通过上微博了解重大事件的比例64
