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移动搜索市场潜力巨大，机会和风险并存通过SWOT分析,分析师认为,在中国,移动搜索业务具有较大的市场潜力,存在较大的进入机会；但是由于市场尚未充分发育，商业模式并不清晰,仍存在相当的风险。
图表 4 ：中国移动搜索业务 SWOT 分析
| Strength 长处 | Weakness 短处 | |
| 人口 / 用户 | 潜在用户数量众多， 4 亿手机用户中 1/5 是 WAP 用户 | 用户普遍缺乏移动搜索使用习惯， WAP 用户集中于特定群体 |
| 政策 / 法规 | 国家大力支持移动互联网的发展，运营商态度非常积极 | 移动互联网的管理尚不完善，缺乏专门的法律法规 |
| 技术 | 互联网搜索技术已经成熟 | 移动搜索产品单一，缺乏个性化 |
| 商业模式 | 可以借鉴广告发布、竞价排名等互联网成熟商业模式 | 仍缺乏明确的盈利模式 |
| 产业链 | 运营商 /SP/CP 积极参与，开始出现分工 | 产业链发展不完善，仍需进一步培育 |
| 竞争状况 | 新的商业模式创生机会 | 短期内难以盈利 |
| 产业链 | 各个环节缺乏领导者和优势厂商 | 运营商 /SP/CP 忠诚度不高，容易转行至其他增值业务 |
| 竞争状况 | 进入门槛较低 | 已经存在强大的竞争对手 |
注： SWOT 分析是 1956 年安索夫提出的战略分析方法，此处分析师结合了包括 PEST 分析在内的一些其他产业分析方法。
综上所述，分析师韩小冰乐观地预测,到2008年,伴随着移动互联网的丰富和用户习惯的形成，移动搜索市场将快速增长：
20% 的本地搜索业务将通过移动终端（包括手机和其他便携式移动设备）进行搜索业务形成规模市场，成为运营商和 SP、CP 新的收入来源。
运营商更多地扮演移动搜索平台供应者的角色,SP 凭借其个性化服务主导市场。
移动搜索产品呈现差异化竞争特点，细分市场开始出现 。
ZDnet (www.zdnet.com.cn)
