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围剿微信 移动即时通信战火连天

2013-09-11 11:15:43   作者:   来源:中国高新技术产业导报    评论:0  点击:


  随着微信用户数突破4亿,讨伐微信的号角也越来越响:先有网易首席执行官丁磊高调推出易信,后有阿里巴巴首席执行官陆兆禧内部发邮件鼓励员工使用阿里的移动即时工具来往。此外,新浪也推出微米,再加上米聊、陌陌等,整个市场已呈现围剿微信之势。除了这些企业推出类似产品正面对抗微信外,搜狐董事局主席张朝阳也为易信站台助威,京东商城最近更是做出规定,要求进行工作相关的业务交流时,要统一使用易信,员工不许使用微信等其他移动即时通信工具。一时间,微信似乎成“全民公敌”,各家打着破除微信垄断的诉求,背后其实更多的是为了抢市场、搏利益。

  易观国际分析师薛永锋认为,目前在我国的移动即时通信市场上,虽然微信一家独大,但其他企业并不是没有机会,毕竟手机用户仍在不断上涨,整个市场将上演更为激烈的混战。

  易信广结盟

  要对抗拥有4亿用户数的微信,丁磊似乎并没有想好该怎么应对。在谈及推出易信的初衷时,丁磊就表示,自己只想改进产品,让其符合更多用户的需求。同时丁磊认为,易信的出现并不是为了要抢微信的市场,而是要加大整个市场的竞争力度,促使相关企业推出更多更好的产品满足用户的需求。“这么大一个市场,还是可以容下几家企业的。”丁磊表示。

  虽然言辞谨慎,但丁磊却为此次易信的发布做足了功课,除了高调宣布中国电信合作外,丁磊还拉来了张朝阳、京东商城首席营销官蓝烨、奇虎360总裁齐向东为其呐喊助威,这在一般发布会现场是很难看到的场景。

  丁磊的这种盟友战术也使易信获得更多的曝光度,而其盟友们也给了丁磊最大的支持。比如,易信发布的第二天,搜狐将其主页的横幅广告、网站两侧的浮动广告位置都给了易信,显示出张朝阳正全力配合丁磊。

  如果说张朝阳只是为丁磊摇旗呐喊,那么京东商城首席执行官刘强东则是用实际行动支持丁磊。最近,刘强东给京东商城内部发了一封邮件称,为更好保护信息安全,京东商城员工在利用移动即时通信工具进行工作相关的业务交流时,要统一使用易信,不允许使用微信等其他移动即时通信工具。

  丁磊的“盟友牌”之所以能取得奇效,是因为其发觉“敌人的敌人就是朋友”。比如张朝阳的梦想是将搜狐打造成一个娱乐、媒体王国,但腾讯却凭借QQ、微信、腾讯网、腾讯微博等产品处处阻击搜狐,让其很不爽。而刘强东与腾讯旗下的易迅网已形成正面竞争。在此之前,易迅网已宣布将在PC网页版、安卓(Android)及iOS手机客户端全面支持微信支付,而新版微信5.0更是增加微信支付功能,这被业界看做是腾讯抢占移动购物市场的“神兵利器”。此外,微信还纳入了易迅网、QQ网购、1号店、亚马逊、当当网、豆瓣等,这些措施都直接威胁到京东商城的利益,让刘强东大为恼火。另外,奇虎360此前早已与网易旗下网易有道进行合作,奇虎360董事长周鸿祎也一直视腾讯为对手。这些正是丁磊能够拉拢张朝阳、刘强东和周鸿祎的重要原因。

  丁磊的这手“盟友牌”也让业界浮想联翩。有人认为,不排除未来丁磊会拉拢更多互联网企业,以信息安全、垄断为由来阻击微信,以企业版易信作为突破口,从微信手里抢用户。

  阿里多面出击

  易信的盟友战术从正面阻击微信,阿里则借这股围剿微信的浪潮从多面发动进攻。

  易信推出数日后,陆兆禧就给内部员工发了邮件,要求员工尽量使用阿里的移动即时通信工具来往,同时为了鼓励员工使用,陆兆禧还推出了来往用户数上的非阿里员工最多的员工将获得10万元的奖励。陆兆禧这一招是先从内部开始,毕竟阿里的员工有近10万人,如果大部分员工能使用来往,再通过这些用户数吸引到更多用户,来往突破百万不是问题。

  最近,阿里透露的消息也证实了这一切。数据显示,自陆兆禧发邮件以来,来往的用户数激增,目前整体用户数已过百万。除了用户数猛增外,其活跃用户数也呈直线增长。阿里的一位内部人士告诉记者,目前来往的日活跃用户比8月中旬时猛增5倍,每天用户聊天的消息数增长了10倍以上。

  完成了内部的统一调度后,陆兆禧在外围也进行了多方活动。在微信5.0推出支付功能后,陆兆禧一方面借安全为由要求旗下电商系不得使用微信,另一方面也要求支付宝全面出击,加快与电子商务企业的合作步伐。

  除了阻击微信外,阿里从未