易观国际任洋辉：移动应用发展趋势及商业机会_移动增值_3G应用

易观国际任洋辉：移动应用发展趋势及商业机会

2010/10/14

　　由中国邮电器材集团公司主办的“3G应用与开发商大会”于10月13日在北京亮马河大厦隆重召开，以下是易观国际分析师任洋辉的演讲实录：

　　任洋辉：谢谢，易观国际2000年成立了，最开始的愿景是成为中国互联网化和移动互联网信息服务供应商。我演讲的题目是移动应用发展趋势及商业机会，要从移动互联网发展初期和移动互联网市场现状，到未来发展趋势，到未来应用的趋势，其实很成功。我跟大家分享两个点，一是移动互联网的现状，从移动互联网发展历史轨迹当中给大家摘取一些移动互联网发展的价值点，具体给大家看一下移动应用在里面的作用。二是移动应用在未来发展趋势，主要基于四个不同的角度跟大家进行分析。

　　一、移动互联网现状，处于快速发展的前期，用户数和收入达到快速增长，但是行业整合仍将继续，这也成为未来很长一段时间市场趋势。

　　从2004年WAP网站发展快速以后，到2010年整个用户数跟收入都有很大的增长，2010年底达到663亿，增长近20倍，从2004年1500万用户达到3亿用户。我这边从产业链的格局跟整个市场变化来讲的话，把移动互联网分成三个阶段，2004年到2006是一个封闭的阶段，占据了整个产业中的核心阶段，随着市场发展到2007年到2009年是非常典型的阶段，用户界面多元化，越来越多厂商加入进来，移动互联网的格局发生变化，这样的阶段最主要的体现在厂商多元化，服务应用的多元化。第三个阶段，2010年起，我把这个阶段把它划成比较大的开始，基于越来越运营商进入，包括支付渠道的进入，最主要两个核心点，一个用户界面，一个是支付渠道。

　　从这样市场简单回顾来看，在七年时间移动互联网发生很大的变化，我们看到很多厂商加入，很多服务应用的产生，在这样的市场变化当中，背后到底有什么样的关键性在推动市场的发展，这样可能有一些市场参与者没有太多时间讨论的问题，我今天跟大家分享一下易观国际对这样的观点。

　　易观对移动互联网的发展，移动互联网发展以后快速发展带动市场价值节点的迁移，引发了多个行业之间的快速融合，移动应用将成为市场竞争焦点垂直之中。

　　随着互联的发展，用户界面多元化，甚至支付渠道多元化，运营商丧失了他的界面，支付层面的把控，慢慢从移动增值或者原来的语音市场慢慢转移到扶持上，运营商可能分化成两块，一个是对基础设备的维护，一块基于移动通信网络的维护和开发。

　　对硬件服务来讲，硬件提供商从原有一次性获利的模式转化为跟后期用户的之间关系的建立它的盈利模式，这样的方式也使他的角色发生变化。服务、应用成为新的价值节点，并持续带动各类厂商的战略发展，形成跨产业的竞争格局。大家看到通信的厂商、硬件厂商各类厂商都有，整个移动互联网的厂商非常繁杂，很难去梳理，这是我给大家分享最主要的原因。

　　商业价值节点迁移的背后是产业背景的兴替，由语音及增值模式转化为数据模式、由商品模式转化为服务的模式，由固定网络转化为随身网络。最典型的表现表现在移动互联网全产业链的竞争，不同的厂商都会根据自己的核心价值整合自己的产业一些优势形成全产业的竞争，为什么形成全产业竞争的因素呢？

　　一方面因为我刚才讲的移动互联网价值节点产生的变迁，更多注重服务于应用，移动互联网是一个全新的产业链，各个厂商都可以利用自己的优势扩展自己的产业，从各个产业之间达成协同效应达成规模效应，这是一方面因素。

　　还有一方面移动互联网的产业链之间的间隔其实有一定的间隔，但是间隔比较窄，各类的厂商为了保持既有产业链的地位，也是被迫进行产业链的扩张。

　　还有一个因素，易观觉得移动互联网最大的商业模式进行全产业链的布局，会使它的商业价值和盈利达到最高，这是三个最主要的因素。

　　各个厂商是怎样进行产业链之间的变迁，向上游环节扩张，像运营提供，门户网站可以向服务运营方面渗透等等，大家可以从这个图看到整个互联网产业链竞争非常繁杂，大家都会有自己的根据地，也会有自己的发展模式同时进行全产业链的扩张，这是未来最主要的趋势。在这样繁杂的市场竞争当中，一定会有竞争比较关键的环节，我这边主要认为是互联网初期竞争当中有四个关键环节：第一终端，第二系统平台，第三网络通道，第四应用服务。系统平台跟终端来讲，现在他们的生命周期是他们用户，他们未来拥有的用户群有多少？对于用户层面感受最深一点，就是应用跟服务对于他们来讲有最大化的影响，这一点来讲的话，大家在座都是做应用与服务开发的，移动互联网带动越来越多的厂商被迫向应用与服务转移，这也是产业的机会。现在移动互联网发展的关键节点在于这四个点，这四个点最主要是应用服务关键节点，它是贴近用户把握界面最大的关键环节。

　　这是对整个互联网快速的梳理，可能比较笼统。

　　接下来给大家讲一下移动互联网应用市场的未来趋势及商业机会。

　　这里面涉及到移动互联网发展的规律，大多数网络发展趋势跟内容端，发展应用端，最开始网络的架构基于内容架构，未来可能慢慢倾向于应用架构，这里面涉及到的内容跟用户之间形成四个通道中的一个信息载体，而应用跟用户形成的应用载体，增加用户跟网络信息的重合度，增加用户对某一个应用的归属感，这是网络发展的趋势，在内容发展过程中也会有一个先后发展的顺序，最开始的内容将对针对用户个体需求，或者收入群体，一开始针对用户的个性需求，比如手机门户，未来可能有一些手机论坛、手机社区，这是针对群体的需求，应用的针对个体的话会有手机浏览器、无机搜索、单机手游、内容集成应用，未来的话针对会有群体性的应用，最典型的像微博、手机网游的应用、移动IM等等，手机社交化应用大家可以想一下自己在互联网上的行为，社交化应用不光是简单的应用了，原来大家获取信息的依据有一些门户网站，有一些自己定制的内容这方面的方式，现在很多人上网看新闻就不是通过网站看，可能通过微博或者自己的SNS去看，这种社交化网站有一个趋势引申用户获取信息，移动社交应用会有一个很好的发展。现在整个市场当中存在方面，一方面是互联网迁移过来，一方面是移动互联网长期做社区，做SNS慢慢积累过来，这方面都涉及一些问题，可能并不适合移动互联网社区应用形态，如果这方面有需求，大家可以去沟通。

　　社交应用将成为未来重要的发展趋势，这是第一个趋势。

　　第二个趋势，从移动互联网的应用的体系来讲，在最开始的WAP阶段是以内容为主的阶段，移动互联网慢慢发生变化，细化越来越好，有手机视频、手机银行等等开始产生，还有一个阶段真的体现移动互联网价值的阶段，大家去聊一下移动互联网的价值到底在哪里？包括易观国际的研究，移动互联网的价值通过移动化的方式解决大家的一些生活化或者商务化的需求，通过互联网的方式而不是单一的应用，价值体现在对用户原有用户需求更好的整合，比如移动电子商务、手机电视、移动支付、移动医疗、移动生活，这是未来很大的价值点，通过一些广泛的产业合作塑造全产业链的应用模式，包括一些商务应用，包括一些解决方案应用，这也是未来移动应用发展最主要的模式。

　　第三个趋势，移动应用的平台化的模式，这其实比较简单，移动平台化方面，分为两方面：应用内容分发平台，应用内容集成平台。

　　在这种平台化趋势下，我们可以看到产业的合作将会决定哪个厂商将会在平台下驱使下将会合作更好。这种产业链的合作将是未来竞争的重点。

　　第四点来讲，回到移动互联网特有价值，利用多样化的终端及广泛的网络覆盖，实时将用户实际生活介入至移动网络之内，最移动互联网最大的价值点所在，通过移动化解决用户原有的线下的一些需求，这也是移动互联网未来的价值，爆发点在这里，对于线下内容的整合是移动互联网未来非常大的关键节点，像移动商务型的应用，未来通过一些简单的比如说用户以前购买电子票可能通过PC端下载等等，通过移动化的方式整合用户原有的需求，将会成为互联网未来非常大价值点。

　　我的部分就到这里，谢谢大家！

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