商业周刊：美国在线的移动梦想在何方_移动增值_国外

商业周刊：美国在线的移动梦想在何方

子聪 2007/09/27

　　北京时间9月26日《商业周刊》文章指出，美国在线公司曾经因为将因特网带入平常百姓家而著称于世，现在，它想让它的软件出现在全球各地的手机上。

　　最近几个月，Google因为其移动服务而频频出现在各大报刊的头条位置。但是在Google的光芒背后，另一家重要网络公司美国在线也在为推出其移动服务而做好准备。

　　在网络访问量方面，美国在线一直远远落后于Google、雅虎和微软的MSN；在无线业界，它似乎也跟苹果公司的iPhone或者Google公司即将推出的gPhone软件平台不在同一个档次上。

　　让我们认真想一想，据Hitwise公司统计，美国在线移动网站的美国访问量比Google移动网站的美国访问量稍微高一些，是MSN移动网站访问量的两倍。 Telephia顾问公司的分析师David Gill说，手机用户在美国在线网站上花的时间也比他们在雅虎网站上花的时间要多一些。他说：“它们的用户更投入一些，广告商们是比较看重这一点的。” 通过最近的一些举措来看，美国在线是想成为一个优秀的无线中心，重现公司过去在互联网时代的辉煌。

　　最重要的是，美国在线公司对商业周刊表示它现在正在开发一款统一的应用软件模块，它可以与美国在线的多项移动服务整合在一起。目前，手机用户一般需要打开各自独立的应用软件才能访问美国在线邮件、美国在线即时通讯、Moviefone、MapQuest导航软件和City Guide本地搜索等服务，而许多运营商只能提供其中的一到两项服务。

　　由于这些模块不能象Windows Mobile、Symbian或者基于Java的BREW那样作为手机的基础操作系统来使用，美国在线的产品将不会象苹果公司的Mac OS对于iPhone或者Google公司尚未宣布的gPhone平台那样引人注目。那些产品都试图从无线运营商手中夺过用户的控制权。然而，美国在线的目标却跟苹果和Google是一样的，即提供一套与目前大多数手机上安装的应用软件相比速度更快、使用更简单的移动服务。

　　到目前为止，美国在线已经与无线运营商们签订了协议，还没有与手机厂商签订合作协议。但是某知情人士透露，美国在线现在正在与中国的HTC和其他手机厂商协商关于将其软件安装在那些厂商的手机产品上的合作协议。美国在线强调与运营商们合作仍是它的主要移动战略，但是它承认它现在正在与手机厂商协商。美国在线移动公司执行副总裁Scott Falconer说：“我们已经与所有的手机厂商进行了接触。”

　　美国在线公司还拿出了它在无线领域的其他举措。它在6月份聘请了一位电信高管、AT&T公司的前副总裁John Burbank担任其新任首席营销官，负责整个公司而非仅仅是移动业务的营销业务。美国在线网站上的岗位部分列出了14个与移动有关的美国职位和9个中国职位。排在第一的是美国在线移动公司的高级战略经理。岗位职责指出，应征者将帮助美国在线进行未来的战略收购，这说明时代华纳公司已经准备在这方面进行投资。

　　也许最能够说明美国在线对无线业务非常重视的信号是它推出了一大批新的移动应用软件。公司最近重新建立了一个可以让用户通过移动浏览器访问的门户网站，将公司网站从一个侧重于事件报道的文本网站变成了一个资讯更丰富的内容网站。而且，公司还对其移动搜索应用软件进行了大幅度修改以便让用户们可以接收到更多有针对性的搜索结果，Google和雅虎公司也已经推出了这项功能。利用这个功能，用户们在手机上输入邮政编码和关键词“寿司”就可以得到最近的寿司店地址。

　　美国在线公司打算从10月份开始在其网站上积极宣传其移动应用软件并且介绍一些竞争对手所没有的新功能。桌面版美国在线网站上的所有网页都将新增一个“发送到手机”的按钮。当用户按下这个按钮时，他们将得到一个输入手机号码的提示，然后可以将带有美国在线服务链接的文本信息发送到相关的手机。

　　美国在线公司计划在年底之前推出一款移动版WinAmp Remote，这是一款内容共享应用软件，可以让手机播放储存在电脑上的歌曲和视频。美国在线公司刚刚宣布的移动版BlueString视频和内容共享网站目前也运作良好。即将在未来几个月推出的还有AOL My Mobile，用户利用它可以将他们的桌面美国在线收藏内容复制到手机上。对于那些喜欢使用单一目的应用软件的用户，美国在线将与uLocate等公司合作开发出一些移动小工具，后者曾经与Sprint Nextel公司合作开发过类似的软件。

　　虽然美国在线新推出了这么多计划，但是它对于移动业界并不陌生。它在2000年推出了无线服务，积累了丰富的应用经验并与包括AT&T公司、Verizon无线公司和沃达丰公司在内的众多主要无线运营商签订了广泛的分销协议。　　

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