揭秘移动SNS火爆的幕后_移动增值

揭秘移动SNS火爆的幕后

舒杰 2010/03/01

　　利用春节亲情传播的机遇，包括IM在内的广义移动SNS已经逐渐走上前台，而如果目光更加长远，2010年春节或许仅仅是移动SNS的第一声号角。

　　虽然运营商仍然会为春节期间的“短信狂潮”充足备战，但是另一种全新的拜年方式却在渐渐流行。一位用户向记者反映，在其收到的上百条拜年短信中，有超过10条是用飞信发的。

　　显然，利用春节亲情传播的机遇，包括IM(即时通讯)在内的广义移动SNS已经逐渐走上前台，而如果目光更加长远，2010年春节或许仅仅是移动SNS的第一声号角。

单个网站数量过亿

　　据了解，仅仅在2月13日除夕当日，用户利用飞信发送的拜年短信量即达到1.6亿条，其中从PC客户端发出的短信量高达9600万条，均创历史最高水平。

　　业界人士向记者表示，由于移动SNS不同的传播模式，用户每发布一个状态都能获得广泛的关注，其效果与传统的短信群发截然不同。

　　据了解，经过12天的祝福实时直播，截至2010年2月20日，已经有近800多万来自全球各地的网民通过人人网发出了近15亿个互拜农历新年的祝福，并且互相赠送了超过1600万份春节拜年的虚拟礼物。“手机短信群发，一次最多也就发给几十个朋友，而我在人人网一次就能给几百个朋友拜年，很方便。”朋友众多的张先生说。

　　更为震撼的结果来自于移动SNS，“春节期间每天登陆用户接近500万。”人人网相关人士向记者表示，与中国移动TD用户数相当。而在模式层面，移动SNS更是全面超过短信，通过PC与手机的融合，移动SNS不仅能够接受PC端海量的信息，结合PC端更加便利的输入，以往单向的短信拜年“进化”为交流。因为，移动SNS的用户在接受来自PC端的庞大信息之外，更能够创造海量信息。此前数据显示，2009年人人网用户通过无线平台发布的状态数超过2亿条，上传照片达1000万张。

　　在专家看来，由于SNS社交性质，以及节庆期间人们渴望沟通，传达祝福的需要，移动SNS在春节获得丰收不足为奇。

　　SNS已经在PC端显示了足够的实力，此前Facebook更是在2009年圣诞超越Google成为第一大网站，而目前这一趋势正在向手机转移。此前Facebook的数据显示，有超过25%的用户通过手机登陆网站。此前根据浏览器厂商Opera公布的数据，移动SNS已经成为国内移动网站的新宠，其中人人网增长106.44%；QQ增长293.40%，人人网在全球排位也达到了第78名。

八成市场

　　一面是SNS期望凭借手机获得更多用户、凸显随时沟通的业务黏性，另一面则是步入3G时代通信产业对于应用的渴求。

　　“我们发现，在海外大部分用户的移动数据业务中，80%都与Facebook、Twitter等SNS应用相关”。手机设计公司INQ的CEO卢健生表示，此前INQ设计的INQ1在2009年度世界移动通信大会上(MWC2009)获得了“年度最佳手机”称号。

　　正因为如此，越来越多的终端厂商开始联姻SNS，一时间，国外的Facebook，国内的人人网、QQ、139社区成为手机标配。摩托罗拉基于Android推出数款的MotoBlur平台支持各类移动SNS应用，诺基亚也在过去发布的社交手机诺基亚6790Surge的基础上，通过部分硬件功能的升级，面向欧洲市场正式发布了全新侧滑盖全键盘新机——诺基亚6760s。中国移动也在OPhone平台中内置了139社区，LG也丝毫没有放缓前进的脚步推出触屏社交手机LGKM555，其它一些手机制造商也及时跟进，纷纷抢食。此前，人人网相关人士向记者表示，诺基亚、摩托罗拉、三星等多款智能手机均内置了其客户端，包括N97、HTCtouchpro等高端手机。

　　而运营商对于移动SNS的态度同样积极，继中移动139社区改版139说客之后，中国电信也通过在广东举办一场“当红V博客大赛”，开始试水社交网站。

　　市场调研公司ABIRe-search预测，到2011年，全球移动社区用户数将从2006年的5000万，增长到1.74亿，年复合增长率达到28%。而亚洲庞大的人口基数是全球移动社区用户增长的主要动力。

　　在专家看来，由于3G时代手机的性能仍旧无法匹敌PC，因此延续其随时随地沟通功能、对于硬件没有要求的移动SNS可望在3G市场首先脱颖而出。

客户端为王

　　在专家看来，移动SNS能够成为多种手机应用的植入平台才是吸引众多巨头介入的根本原因。

　　首先，从SNS吸引用户的要素来看，目前人际关系+游戏是最核心的要素。因此对于移动SNS，除了复制互联网SNS的各类游戏以外，基于手机特点的各种游戏和应用将成为移动SNS厂商拓展用户的重要途径。此前人人网在手机端移植开心农场等游戏已经获得成功。

　　其次，垂直应用厂商进入市场，必然会将自身应用融入SNS平台中。各种商务应用如手机邮箱、电子商务及娱乐应用厂商在推出SNS服务的同时，都已经将自身应用与SNS结合，并且成为移动SNS的盈利模式创新的途径。在日本，电子商务已经成为GREE等SNS的主要利润来源，而销售主力也在从虚拟物品向实体物品转化。

　　再次，电信运营商已经投入较大力量进军移动SNS，而平台化业务运营是运营商发展新型业务的重要思路，多业务之间的相互促进与共同发展将使得运营商增值业务结构更趋合理，被植入的业务也不仅限于运营商自有业务。

　　而移动SNS的平台的效应正在通过客户端进一步放大，无论是飞信的客户端，还是手机QQ，用户下载登录之后可以发即时信息、浏览信息、共享资源，乃至手机游戏，娱乐功能极为全面。

　　在硬币的另一面，由于避免了浏览器的各种功能限制，客户端几乎能够成为统一终端，实现资讯、交流、游戏、电子商务等多种功能，而在融合VoIP后，甚至能够实现电话功能。此外，由于客户端相比于浏览器更加封闭，对于运营企业而言，一面能够将众多第三方应用更加完美的呈现，另一面也能避免为他人做嫁衣的尴尬。

　　实际上，腾讯在国内的PC领域已经上演这一幕，而在领先全球的日本3G市场，GREE或者DeNA的成功同样证明移动SNS的潜力，移动SNS能够成为虚拟运营商。

　　“腾讯是一个巨大的霸主，我们所有的互联网公司，包括电信公司都不可能超过它。”千橡集体CEO陈一舟在谈及移动SNS时表示，而这种来自客户端的黏性正在逐步被人人网等网站复制。在这种环境下，运营商在传统业务与新兴业务之间必须做出抉择。

通信产业报