餐厅、交通工具、学校等成WAP搜索重点使用场所_新闻

餐厅、交通工具、学校等成WAP搜索重点使用场所

易观国际分析师方丽 2009/05/07

　　根据易观Enfodesk《中国移动搜索市场用户调研报告2009》研究发现，用户使用WAP搜索服务，一般情况是在查询一些急需信息和等待时（等车、等人、等餐），这两类情形的使用比例均在60%以上。值得注意的是，在睡觉前，用户使用移动搜索服务的比例达40.7%。而在其他休闲时间，如课间/上班休息时、乘坐交通工具、上课/上班时也是用户经常使用WAP搜索服务的场景。

　　基于以上调研结果，易观国际（Analysys International）认为，手机移动搜索厂商可重点考虑在餐厅、车站、城市商业区、交通工具、学校等场景选择广告投放，以提高用户认知率。

1.研究定义

　　易观国际将移动搜索定义为：用户以使用移动终端(如手机、PDA等)，通过SMS、WAP等多种方式进行信息、资讯、生活、娱乐等内容的搜索应用。移动搜索是搜索技术基于移动通信网络在移动平台上的延伸，因此移动搜索是互联网与移动通信产业融合的产物。从硬件支持来看，与有线互联网搜索相比，移动搜索最大的不同在于使用者享受搜索服务的便利性。但由于终端不同意的特性，移动搜索引擎不仅要完成信息的获取，同时要对获取的信息进行相关处理，即把不同内容提供者、不同类别的信息进行整合，并建立相关性，再将所有信息进行相关处理，转换成适合终端使用的信息。

　　WAP：是无线应用协议的简称，是开发移动网络上类似互联网应用的一系列规范的组合。WAP协议与现有互联网协议类似，但进行了优化，专为小屏幕、窄带的用户装置（如移动电话）而设计。本报告中WAP是指基于WAP协议，通过移动终端对WAP站点的浏览应用。

2.研究方法

　　本次调研时间为2009年2月，问卷在线时间1个月。调查主要采用网络调查问卷的形式。对于回收的数据通过SPSS 进行数据分析处理，并在此基础上撰写研究报告，经过剔除不完整问卷、严格的逻辑、加权配比处理，最终获得有效问卷1506份。

　　由于该次调查的被调查者以移动搜索（WAP搜索、短信搜索）的用户为主，所以此次调查的总体为当前所有移动搜索的使用者，为了使用户更有代表性，首先用户在半年使用过移动搜索服务方可继续答题。

　　针对部分WAP搜索相关的题目，使用过WAP搜索服务的用户方可填写问卷，同样对于短信搜索相关的问题，使用过短信搜索服务的用户方可填写问卷。

　　易观国际在报告中对调研反馈的数据和信息都是经过反复的交叉检查获得的结果，易观相信报告中的数据和信息是精确且有意义的。

　　欲了解2009年中国移动搜索市场用户更多相关内容，请参阅易观国际（Analysys International）《中国电信天翼业务市场用户调研报告2009》或联系易观国际（Analysys International）客户服务部。

研究说明

　　易观国际（Analysys International）提供的产业分析，主要是通过产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测分析等基础上，运用市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。

　　我们相信通过市场研究及行业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。

　　通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

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