无线电邮市场再起波澜，iPhone叫板“黑莓”_移动增值

无线电邮市场再起波澜，iPhone叫板“黑莓”

2008/04/03

　　3月10日消息，苹果终于应许广大商务使用者的心愿，简化了iPhone的e-mail收发功能。苹果此举意在通过优化无线电邮功能拉拢高端商务用户，夺取“黑莓”手机在商务手机领域的龙头地位。几天前，苹果首席运营官Tim Cook曾表示：“iPhone手机将在2008年进入亚洲市场。”虽未透露iPhone手机向关键的中国市场销售的时机，但中国移动与中国联通早就纷纷向苹果公司抛出了橄榄枝，预示着iPhone进入中国为期不远。这一系列举措将我们的目光再次拉向了中国无线电邮市场，早在去年8月我们就在疑惑“黑莓”手机都已抢滩登陆，为何iPhone还未上岸，如今苹果终于有所行动。

　　无线电邮在中国尚处于导入阶段，与国外手机邮件市场热火朝天的景象相比，国内手机邮件服务自推出以来，并没有出现期望中的火爆局面。对国内用户来说，手机邮件资费相对比较高，导致其目前还只能作为短信的补充，用户培养有待时日。未来很长一段时间内，如何培养用户的使用习惯、如何建立商业模式、如何进行营销设计、如何进行市场化运作，都将是开拓无线电邮这个新领域的重点任务。

　　驰昂咨询的数据显示，2007年中国无线电邮市场用户数量总计为33.1万，比2006年的26.5万增长了25%，2006年到2010年的年均复合增长率(CAGR)将达到40%以上。尽管用户增长并不十分明显，但是用户增长所带来的市场规模增长却是十分显著的，2007年中国无线电邮市场规模达到5.1亿元，与2006年相比，增幅为65%。

图1 2008-2010年中国无线电邮业务用户规模预测

　　毫无疑问，3G将成为无线电邮市场最有利的推动因素，3G的先进技术和网络将赋予无线电邮比普通单一短信更加丰富的应用空间，它有望成为继短信之后的又一个“杀手级”业务。预计未来三年，无线电邮市场将呈现爆发式的增长，市场规模将从2007年5.1亿元上升到2010年的38.2亿元。

图2 2006-2010年中国无线电邮业务市场规模预测

　　随着移动运营商对无线电邮推广态度的逐渐明朗，整个无线电邮产业链正在实现良性运转。RIM、微软、Visto等厂商陆续进入到中国市场，加之信息化进一步深透到企业与个人消费领域，这些都将成为中国无线电邮市场发展的动力来源。无论是三“莓”(中国联通的“红莓”、中国移动和RIM合作推出的“黑莓”、SEVEN和用友移动合作推出的“优莓”)进入市场还是iPhone的待进入，均是欲在中国3G无线电邮市场分一杯羹的表现。中国移动和联通较早推出该项业务的主要原因也是着眼于3G，为发展高端数据业务做准备。

驰昂咨询