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全球IPTV用户将超2500万

2008/03/28

　　“互动”赋予“电视”的绝不仅仅是一个技术概念，而是从传播理念到产业模式的全面提升和变革，是有线数字电视发展战略中的资本砝码。

　　由数字电视代替模拟电视的时代越来越近，世界各国都在为向数字电视转换做准备。美国(2009年)、法国(2011年)等国都已确定模拟电视广播的停止播出期限，并逐步将所有电视广播转换为数字电视广播，韩国也将在2012年12月之前停止所有模拟电视广播。

　　各国积极推进数字电视转换

　　模拟电视停播以后，所有电视节目都会以数字信号的形式播出。到时用当前大部分家庭所使用的模拟电视机再也看不到任何节目，因此当前观看的所有频道有可能都面临全面停播。

　　数字电视比起现有的模拟电视具有更好的画面和音响效果，其信号的损坏或杂音也会更少，从而可以解决有些地区信号差而难以收看等模拟电视无法避免的问题。不仅如此，数字电视还会大幅扩大频道数量，消费者可以有更多的机会来选择自己喜爱的频道。

　　根据英国IT咨询机构的调查，2007年末北美(美国、加拿大)的数字电视普及率已达到68%、西欧达到52%。到2012年，将有5亿多用户观看数字电视，其比例占据全球电视用户数的43%，尤其是北美地区在2012年数字电视的普及率将有望达到98%。

　　美国决定从2009年2月17日开始全面停止所有模拟电视广播，因此，美国所有的电视机到明年2月16日为止都要配置数字调谐器或ATSC调谐器。

　　美国从去年3月开始，停止了所有模拟电视的销售。从两年前开始，25英寸以上的高清电视销售时都会配置数字调谐器。不仅如此，从去年7月1日开始，全面停止了模拟电视机顶盒的销售。目前，美国的销售商都在销售可以用在模拟电视机上观看数字电视的40美元～70美元左右的数模转换器。

　　美国电信管理局(NTIA)为了减少这种转换所带来的消费者经济负担，开始执行补贴制度。通过指定的网站给每个家庭分配最多2个优惠券，而利用一张面值40美元的优惠券，可以购买一个转换器。

　　法国将模拟电视广播停止期限定为2011年11月30日。为了促进从模拟电视到数字电视的转换工作，政府不仅制定了给最快完成转换的电视台发放附加频道等激励政策，还制定了给低收入阶层支援转换费用等计划。

　　韩国也表明态度，电视制造商在今后的电视以及相关产品生产中，必须附带地面波数字调谐器。不仅如此，低保阶层会由政府来资助其调谐器的安装费等相关费用。

　　今年IPTV用户将超过2500万

　　全球IPTV(网络电视)服务运营商数量已经超过了200家，IPTV用户到2007年末为止也已突破了1500万。据调查机构预测，今年IPTV用户数将大幅增加，会超过2500万。

　　从2006年1月开始推出IPTV服务“U-Verse”的美国AT&T公司到目前为止已经拥有了12.6万IPTV用户。而今年该公司称要将用户数提高到100万户。此外，AT&T还表示将通过BellSouth公司把“U-Verse”服务推广到美国东南部地区，从而到2010年为止将用户数提高到3000万户。这意味着AT&T要成为世界上最大的IPTV服务运营商。

　　为此，AT&T今年计划在IPTV服务上投资50亿美元，将目前每秒100亿比特(10Gb)的传输网络升级到每秒400亿比特(40Gb)传输网，从而吸引IPTV用户。

　　比利时的Belgacom公司也成功进军IPTV市场。该公司从2005年6月开始推出IPTV服务“BelgacomTV”，到去年6月为止，该服务的用户数已经超过 19万人。BelgacomTV是针对足球转播的服务，只要每月交7.95欧元，就可以远程观看各个俱乐部的赛事。用户可以通过BelgacomTV来购买足球用品，还可以享受天气预报、彩票结果查询、电话号码查询、收发电子邮件、聊天等服务。BelgacomTV是面向特定消费群体(球迷)的服务，被认为是开拓了通信、电视广播的新市场。

　　意大利的Fastweb公司可提供宽带服务，用户只需每月交纳7欧元即可免费享受700部美国好莱坞电影和1300部电视剧等，因此其用户数在2006年已经突破了19万人。

　　Fastweb从2001年开始以视频点播方式开拓IPTV市场。目前，作为意大利国营广播公司，其已经成长到可单独提供RAI(意大利广播电视公司)电视节目服务的水准。

　　法国也有着100万以上的IPTV用户，其中法国电信的“OrangeTV”有42万用户，NeufTelecom公司的“NeufTV”拥有30万用户，而FreeTelecom公司的“Free”有26万IPTV用户。此外，运营商也开始向国际市场进军，如法国电信计划在波兰、西班牙、英国等国开始IPTV服务，而德国电信和意大利电信也开始在法国开展IPTV服务。

　　另外，英国电信的“BTvision”拥有10万IPTV用户，西班牙的Telefonica公司也有30万IPTV用户，而中国香港PCCW公司的“Now BroadbandTV”有75万用户。世界各地的IPTV用户正在不断增加。

　　强力推进互动业务

　　欧洲在全球互动电视领域处于领先地位，大部分互动技术研发始于欧洲。从首次商业服务开播到拥有近5000万用户，创造了逾5亿欧元市场价值，380个互动频道24小时播出，“互动”赋予“电视”的绝不仅仅是一个技术概念，而是从传播理念到产业模式的全面提升和变革，是有线数字电视发展战略中的资本砝码。

　　如何为用户提供针对性、互动性的相关业务，中国的运营商可以部分参考英国的BskyB与美国有线运营商Comcast的做法。

　　英国天空广播公司BSkyB是全球最为成功的数字付费电视运营商之一，他们有一套为整个英国提供服务的、拥有数百个数字频道的、欧洲最大的、直接到户的卫星付费电视系统。采用月租、多频道包租、IPPV(即时按次付费)、互动增值服务等灵活的商务模式为其用户提供服务。同时，BSkyB利用数百个频道中的48个频道开展准视频点播业务。

　　美国Comcast通过与PVR(个人录像机)厂商TiVo的合作，使其可以通过提供给用户的机顶盒PVR，采集用户的使用习惯、消费行为(如收视率)等数据，加以分析就能够第一时间根据用户特点提供针对性的节目内容(例如推送客户感兴趣的电视剧、电影等等，供用户下载观看)。在加大用户支持力度的同时，还提高其广告投放精确度，进而增加广告收入。

中国电子报