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SA:移动资费捆绑音乐推动移动音乐使用

2014-06-05 09:42:13   作者:   来源:CTI论坛   评论:0  点击:


  71%的移动资费捆绑音乐的移动用户使用手机听音乐态度积极

  CTI论坛(ctiforum)6月5日消息(记者 于鑫):Strategy Analytics移动互联网(WMS)战略发布最新研究报告《聆听听众的心声:移动音乐调查结果》将音乐访问与手机资费套餐捆绑并使用手机听音乐的移动用户比没有捆绑的用户态度更积极。

  这次针对美国、中国、法国、德国、西班牙和英国消费者的调查发现,与46%音乐访问未捆绑资费套餐的手机用户相比,当音乐访问捆绑进资费套餐中,72%的手机用户使用手机听音乐态度积极,至少一周一次。

  Strategy Analytics移动互联网战略(WMS)总监特什·帕特尔(Nitesh Patel)谈到:“通过将访问音乐捆绑进客户手机资费套餐中,或捆绑进手机售价中,移动运营商和手机制造商在推动音乐行业营收增长方面发挥重要作用。快速增长的流媒体数字音乐业务,例如Spotify,Deezer和Rhapsody均从音乐业务捆绑进移动资费套餐中获益,而运营商可借此在资费方面与竞争对手进行差异化竞争并提升客户忠诚度。此外,与23%的受访者确认其移动运营商相比,29%的受访消费者在排名前三的首选音乐业务供应商中确认手机品牌。”

  为了听音乐,老年人群接受手机

  目前,77%的消费者声称使用手机听音乐,其中70%声称每周至少一次或多次使用手机听音乐。值得注意的是,老年人群中相当一部分也使用手机听音乐。55岁(含)以上的消费者中52%的人使用手机听音乐,其中将近60%的人每周一次或多次使用手机听音乐。

  Strategy Analytics应用和媒体执行总监戴维·麦奎因(David MacQueen)谈到:“调查结果表明在行动时听音乐,手机代替专用便携式音乐播放器成为首选设备的程度。音乐行业中的关键厂商不能忽视这一趋势,尤其是中老年这一年龄层次。这一趋势清楚的表明将音乐访问和交流融合进移动形式因素的价值。”

  侧装音乐仍是最流行的方法

  尽管4G网络不断提速以及Wi-Fi的日益普及,从个人电脑安装音乐仍是将音乐存进手机中最流行的方法。将近62%的消费者使用此方法将音乐传输到其手机中。紧随其后的是通过应用然后从网页播放的流媒体音乐。

  关于Strategy Analytics

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