11月10日，中国联通的应用商店“沃商店”即将正式上线。至此，中国三大移动通信运营商均正式推出自己的应用商店，在手机应用商店领域的竞争悄然开始。
虽然在整个移动互联网产业链中处于强势地位，但是对三大运营商来说，运营应用商店仍旧是“摸着石头过河”。除了共同面临的问题之外，每一家也有自身的困境，如何在分得蛋糕份额的同时，努力把国内移动互联网市场做大，也许是运营商接下来需要重点考虑的问题。
两年前，“手机应用商店”还不为大多数人所知，如今，它已经成为移动互联网产业链上时刻被揣摩和实践的概念。
11月10日，继两个多月试运行之后，中国联通的应用商店“沃商店”即将正式上线。至此，中国三大移动通信运营商均正式推出自己的应用商店，在手机应用商店领域的竞争悄然开始。
根据市场研究机构艾瑞的最新数据显示，今年第三季度中国移动互联网市场整体规模达到42.5亿元，并且将保持增长。这一尚待开发的市场对移动互联网产业链各方来说，都极具诱惑力，甚至，像甲骨文这样的传统IT业巨头也密切关注这一产业动向。对三大运营商来说，如何面对来自各方的竞争，如何在竞争基础上把蛋糕做大，是亟需考虑的问题。
竞争格局已经形成
“应用商店的理念早已出现，只是由苹果公司将其发扬光大。”艾瑞移动互联网资深分析师刘亮表示。
应用商店给苹果公司带来巨大利润的同时，也让同业看到了移动互联网领域新的曙光。于是，在国外，诺基亚、谷歌等领航企业纷纷跟进；而中国则由运营商主导成立了应用商店。
其中，中国移动的反应最为迅速。2009年8月17日，中国移动应用商场（Mobile Market，简称MM）正式在北京发布。截至今年10月底，其应用个数已达到40597个。紧随其后的是电信天翼，今年3月17日，中国电信手机软件应用商场“天翼空间”宣布正式上线，而经历了半年多时间后，截至10月底，其应用个数仅有5767个。而于8月开始试运行的中国联通“沃商店”也已经累计达2149个应用。
从应用个数来看，中国移动似乎是一家独大。不过，业内专家表示，单纯从数量上比较并无实际意义，真正的较量在于网络应用的质量，能否吸引到优秀的应用开发者则是应用程序质量优劣的关键。
刘亮表示:“国内手机应用商店的竞争格局已经形成，这其中包括运营商、终端厂商和第三方应用商店开发者，运营商的策略将最终影响竞争的态势。”
而对于苹果等国外公司来说，进入中国将面临痛苦的中国本土化过程，如语言以及中国用户支付习惯等问题。“现在国外品牌本土化也进入到新的阶段，诺基亚应用商店OVI Store就做到了中文内容供给、短信第三方支付等，算是迈出了第一步。”刘亮提到，国外品牌终端的品质有助于他们在中国开展应用商店业务，一旦做到本土化，发展也将非常迅速。
届时，中国三大运营商除了相互之间的竞争外，恐怕还要面临来自国外的更多竞争。
盈利或靠移动广告
移动互联网竞争的实质远非吸引用户和下载流量那么简单。应用商店模式背后蕴含的巨大商业利益是驱使各方参与的动力。
根据艾瑞最新发布的统计数据显示，2010年第三季度，在手机增值业务收入持续下降的同时，中国移动互联网市场整体规模达到42.5亿，同比增长3.9%，环比增长5.8%，其中手机电子商务和手机游戏领域取得良好市场表现，而两者恰恰是手机应用商店的主要内容。
但是，从目前国内应用商店盈利模式来看，仍旧是较为单一的面向用户收费，这在一定程度上受到用户消费习惯的制约。
共 2 页：1 2
中国信息产业网(www.cnii.com.cn)
