企业的创新能力决定了发展潜力。手机游戏的发展你必须突破PC游戏模式的限制。手机网游应当针对手机这一不同的操作平台和独特的用户体验来进行考虑。手机网游企业在面临竞争的同时必须加强新产品的研发和推广,不能陷入同质化的恶性竞争当中,重走原来SP的老路。
- 对策一:从用户基本特点入手设计产品和服务
目前,手机游戏的用户的主要特点是“低龄、学生为主、男性为主、低收入为主”,因此,在进行游戏产品的设计和开发时,必须要以此为基础。
增加产品趣味性。从产品设计来说,必须满足低龄用户的产品需求,建议开发动作类、角色扮演类游戏;益智类和棋牌类等花费时间少、使用方便的产品也是开发的重点;针对用户的特点,推出体育类游戏也会得到用户喜爱。同时,在画面、声音等方面完善用户的使用体验。
降低使用游戏的成本。用户收入较低甚至没有收入的特点使得免费游戏将得到用户的喜爱。从调研情况来看,无论是单机游戏还是网络游戏,用户均倾向于“免费尝试”,即首先试玩游戏之后再进行后续的付费。同时,在采纳“包月”等形式的同时,可以因地制宜降低上网的资费。
加强运营商平台对游戏的推广力度。目前,运营商平台还是用户进入移动互联网、使用手机游戏的第一入口,因此,运营商加强对移动互联网入口平台的控制,以及在此基础上进行游戏的宣传推广效果依然十分明显。
PC互联网、非官方的wap网站是手机游戏推广的有利补充,游戏服务商可以自主进行推广,以扩大游戏的用户群体。报纸、杂志、电视等传统媒体对游戏推广的效果不太明显,形象宣传较产品宣传效果更好。
加强口碑营销增强用户接受度。用户间的交流和推荐是用户最为接受的推广方式,游戏服务商可以通过游戏竞技比赛等方式来增进用户对游戏的了解程度,同时也对一些新游戏进行宣传和推广。由于互联网仍然是用户接受信息的主要渠道,游戏服务商可以在互联网站和论坛上开设讨论区,便利用户之间的交流,同时提升用户对游戏产品的认知度和接受度。
- 对策二:加强游戏运营模式的设计和开发。
电信运营商在移动互联网产业中处于核心的地位,担负着盘活移动互联网产业链的作用。在运营手机游戏的同时,要建设好移动互联网游戏运营的平台,以帮助SP、CP进行游戏开发、推广和销售。共同推动手机游戏市场保持快速、稳定的发展。除此以外,积极推进3G建设、增加上网带宽、降低上网资费等也成为运营商开展手机游戏业务的必要基础和保障。
- 对策三:精品是运营商和服务商发展的必然趋势。
正因为手机游戏的进入门槛更低、产品质量参差不齐,企业鱼龙混杂,投身于手机游戏的企业在产品开发时必须坚持精品路线。否则用户体验的不断恶化只会导致手机游戏行业的整体沉没。
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