编者按:2009年是中国通信业极不平凡的一年。3G牌照的发放，让中国正式跨入了3G时代。伴随着网络的快速铺开和商用的不断升温，3G已经成为推动通信业创新和增长的原动力。
十大业务之十：手机报
概况：手机报是依托手机媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户可通过手机浏览到当天发生的新闻。它的实质是最新电信增值业务与传统媒体相结合的产物。到2009年底，中国手机报用户将超过两亿的规模，其中付费用户将在2008年5000万用户的基础上，激增60%，达到8000万户，订费收入达40亿元，持续成为新媒体消费的热点。
自从中国移动《新闻早晚报》开通个性化体育版，近3000万用户从此告别了看统一内容的时代。这表明，手机媒体的分众化传播正在变成现实，用户可以按照自己的兴趣需要选择不同的内容。
在去年12月，中国移动广东公司与广东省出版集团共同主办“G3导航数字出版高峰论坛”。中国移动广东公司总经理助理丘文辉在会上透露，随着数字出版产业的迅猛发展，目前广东移动公司手机报用户数已超过500万。与此同时，与会的多家大型广东出版企业纷纷亮出自己的数字化战略，开始新媒体、数字化转型。
点评：运营商通过给用户发送彩信“推出”手机报，手机报在用户阅读的过程中设置了更多的互动性，拉动用户参与到手机报的各个环节。互动性的增强是未来手机报发展的一大趋势也是营销推广的一个重要方式和手段。
原来的手机报基本上以单纯阅读为主，而现在融合进了服务的概念，用户在使用产品时，可以通过更多的途径来表达自己的感受，有了一个自我展示和自我满足的过程，手机报的互动性从线上发展到线下。手机报读者俱乐部就是拉动读者互动的重要方式，手机报读者俱乐部是为媒体和用户搭建的一个平台，在这个平台里，消费行为、购买行为，以及品牌、传播、营销等一切活动都可以适时切入，加大了媒体和用户之间的互动性。无论是线上活动还是线下活动，都在于增加服务。
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