IPTV除了要在内容上不断创新之外，也需要在商业模式上走出一条不同于数字电视的道路，实现差异化发展。
互动媒体产业联盟副秘书长杨表示：“美国的付费电视成功，是因为有一个庞大的内容制作产业在背后支撑。运营商把IPTV作为新技术引进来，实际上是为未来的内容制作产业发展搭建了很好的平台。在这个平台上去发展内容产业，完全可以比美国单纯依靠广播电视去发展付费电视产业走得更快、更好。IPTV本身不仅可以作为一种媒体发行渠道，还可以和互联网服务关联起来。由此，带动的不仅仅是内容的消费，而且会带动一系列相关服务业的发展。IPTV本身也就能够发展壮大。”
UT斯达康首席科学家杨景也认为：“IPTV将来想发展，短时间内它的努力方向不应该完全放在内容本身上，还要在服务的差异上下工夫。IPTV借助电信网的互动性优势，可以把差异化做得很强、很明显。此外，IPTV可以是一个很好的媒介渠道。比如IPTV收集到很多用户信息，可以告诉零售商和广告商用户喜欢什么样的高尔夫品牌，喜欢到哪儿打高尔夫球等重要信息。IPTV完全可以成为卖钱的渠道。服务和渠道是IPTV最重要的发展路径，这和数字电视的发展思路是完全不同的。”
其实不论是从产业现状、技术形态还是国家政策环境来看，IPTV直接和数字电视正面竞争是不可取的，IPTV完全可以凭借其电信网络的互动性优势，走出一条差异化的发展路线。
中国电子报
