事件背景：
芒果TV继高调宣布从湖南卫视新媒体金鹰网中脱壳而出、独立运营，引得业内外高度关注之后，在2009年最后一天再出大动作，同时发布了基于Apple App Store和Google market面向全球华人用户的手机电视版本，实现对手机终端跨媒体运营的进一步开拓。
易观分析：
电视自从在我国普及之后，就逐渐取代报纸、电台、以及电影等产品成为一种被用户接受最为广泛的娱乐和资讯服务方式，尤其在内容的丰富、整合能力以及信息传播和影响力方面更是占据明显的优势。但随着互联网和移动互联网市场的发展，传统电视在内容和传播速度方面优势不再，因此对用户的影响力日渐减小，尤其对逐渐成为社会主流的年轻用户而言，这种趋势更为明显。因此将电视这一运营成熟的传统服务形式和PC以及手机等新型普及类终端相结合，便成为产业重要发展方向。
易观国际（Analysys International）研究发现，任何一个新型服务形态的产生和发展，由于终端、支撑系统及用户市场的差异化特点，均会在运营方式、盈利模式、营销手段及内容提供方面带来一定的变革，也会由此而为许多新型的服务提供商带来巨大的发展机会，手机电视市场的发展也决不会例外。
另外通过在终端支撑、网络传输、盈利模式和覆盖用户来看，手机电视产业和传统电视也存在着比较大的差异：
易观建议：
对传统服务提供商的建议
建议传统电视服务商从以下三个方面入手，由传统电视向手机电视产业进行延伸布局，一是要增强自身的基于电视业务特点的运作能力，充分发挥自身的产业运作和基于电视的用户需求把握能力，向手机电视用户延伸。二是发挥自己的品牌优势，拓展新的领域以覆盖更多的用户群体。第三是根据手机电视业务的消费习惯和消费特点进行创新服务设计，通过和基于互联网和移动互联网的服务提供商合作或并购，形成品牌认知和差异化服务的结合，增强自身在手机电视市场综合服务能力。
对创新服务提供商的建议
在深入把握手机电视终端、网络和用户消费特点的基础上，结合自身资源，发挥灵活创新能力，使自身提供服务比传统服务提供商更加符合手机电视用户的消费需求，从而在手机电视这一细分市场后来至上，形成品牌口碑效应，在为自己带来规模化用户的同时也提高与各个平台运营商合作的话语权，从而为进一步拓展手机电视产业的商业增值能力奠定坚实的基础。
即将于2010年3月召开的2010易观移动互联网（华东）年会，年会将力邀移动互联网产业领军企业决策者共谋发展大计、共商创新趋势、共探运营新模式，力图为业内听众带来启发与合作机会，帮助移动互联网产业各环节参与者深入挖掘移动互联网的发展潜力，推进移动互联网更快速、健康发展。
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