有人说，如果没有3G，移动应用程序商店也就没有了生存的土壤。这句话虽然有点武断，却不无道理，最终用户的接入带宽才是制约各种消费行为的关键。
同样，谈起3G，我们就不得不提美国高通公司。这里我们没有必要去刻意讨论它的商业模式。从另外一个意义上讲，这种曾经饱受诟病的商业模式也加快了3G时代的到来，也使得更多的人得益于3G。
特别是在小雅各布上台之后，高通公司的变化还是很明显的，这种公司经营哲学的变化也体现在各个层面，高通公司最新推出的PlazaRetail就是一个很好的例子。
顾名思义，“PlazaRetail”可以大概理解成为零售商店的解决方案。该方案通过手机内置的客户端屏蔽掉了不同平台的差异性，给顾客提供一致的体验，不管顾客进什么商店，不管底层是什么平台，在这个商店里都感受不到购物的差异，保证“货柜”的展现基本一致。同时，该方案还能够为用户提供了多种的模板，可以满足部分用户的个性化需求。
它的另外一个特点是实现了真正的模块化，用户可以整体购买也可以按照自己的需求采购其中的某一个模块。这就使得该产品不但能够面向运营商提供整体解决方案，也可以面向终端厂商、CP/SP，在满足了产业链条不同环节的差异化需求的同时，也降低了开店的技术门槛。
当然，你可能要问，高通是通过什么样子的技术来解决这个问题的呢？其实，这个技术就在我们身边。BREW，这个曾经听起来很熟悉的名字。实际上高通的BREW已经做了8-9年的时间，只不过这个商店里面的货品种类比较单一，只有“BREW”这一种货。这可能也是BREW在中国一直没有得到大规模推广的原因之一。
好在高通意识到了这个问题，将BREW的客户端和系统端都做了很大的改动。在客户端，把BREW做得更开放了，在中低端的产品芯片上配置BMP操作系统。在这个操作系统上能够支撑传统的BREW的应用和Java的应用，还可以支撑Adobe Flash。在系统端，BREW变成了现在的PlazaRetail。它和BREW商店重要的一个区别就是支持多平台的。BREW、BMP、Android、WindowsMobile、Linux都可以。
接下来，你可能对这种商业模式提出疑问。我想高通并不是没有一个想好的模式，而是觉得时机不成熟罢了。但至少可以肯定的一点是，商店肯定能够带来终端销售的增长，终端和芯片又密不可分，芯片是高通最来钱的产品之一。
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