在利润下降的同时，日本运营商的影响力也在下滑。
据统计，2004年，用户访问免费WAP网站的只占到49%，但到了2006年3月，访问免费WAP网站的人数已经占到68%，远超过访问运营商网站的人数，在今天，以SNS为代表的移动站点更是成为主要的营销渠道。
在日本移动互联网的发展中，SNS成为明星，更成为市场的轴心。
无论是移动商务、游戏乃至手机动漫，SNS都成为最佳的承载平台。究其原因在于，日本通过3G上网的移动互联网渗透率已经超过40%。前向和后向收费模式基本成熟，可以让移动社区左右逢源，快速把用户数转化为真正的收入。此外，移动互联网内容的极大丰富，特别是FLASH小游戏和虚拟道具的极大丰富，吸引消费不断消费。
因此，借助于SNS力量成为新的运营平台正在成为日本运营商新的选择。此前，KDDI已经入股GREE。对于SNS而言，运营商提供了完美的计费渠道；对于运营商而言，SNS则在话音业务衰落的同时，维持了用户黏性。
“对于日本而言，具备独立品牌的移动互联网企业与依靠运营商生存的SP将长期共存。”黄绍麟表示。
显然，对于更多的中国运营商与移动互联网企业而言，已经运转十年日本3G社会显然具有借鉴意义。
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