金融危机或是移动广告的催化剂

　　2008年9月份美国次贷危机深入金融领域，爆发金融海啸并逐渐蔓延到全球，西方国家的实体经济也遭受重创，间接影响广告市场的预期。法国实力传播公司预计，今明两年全球广告市场的增速将大幅放缓。投资银行Jefferies&Co发表报告称，全球网络广告市场将会放缓，同时调低了今明两年的市场预期。截止10月，英国、德国、意大利、法国和西班牙的新广告需求已下降了30%。

　　产业市场观点评：

　　2008年之初，市场研究机构对移动广告的预计普遍非常乐观，但各家预测的差距很大，而实业人士多持相对保守的预估。目前大型IT/互联网公司（Microsoft、Google、Yahoo）、终端制造商（Nokia）和少数电信运营商在战略上高度重视，对移动广告进行了战略部署，纷纷抢占移动广告领域的优势资源，但实质性的业务进展缓慢，产业快速成长尚需时日。

　　在移动广告领域的战略并购中，被并购方均为广告服务公司，或者拥有广告客户资源和媒介资源，或者提供有技术含量的精确营销解决方案，形成“Platform+Networks”模式。即构建技术平台（Platform），对移动广告进行分发、跟踪、管理、计费、效果测量等；与电信运营商、WAP网站、手机客户端软件、手机游戏、手机视频等媒介合作，形成媒介资源关系网（Networks）。

　　全球金融危机的影响日益加深，对广告市场带来一定的影响。但是在经营压力与日俱增的现状下，降低营销成本，拓展市场，保持增长成为企业的迫切需求。以互联网、手机为代表的低成本、小制作、覆盖广、精准度高的精准营销模式受到越来越多企业的关注。金融危机对于移动广告这一新兴市场或许是一剂催化剂，而国际巨头的探索为市场加速成长奠定了基础，他们也必将拔得收益头筹。

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