受访者众
Ovum此次进行了大量调查，在澳大利亚、法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、英国和美国，每个国家至少有1000名用户填写了调查问卷；在中国、日本、韩国和新加坡，每个国家至少有500名用户参加了调查。
被调查者的性别比例大约为50：50。在年龄分布方面，所有的受访者都在15岁以上；36岁～49岁的被调查者占整个样本的大多数，这个年龄段的被调查者在各个市场中的比例为17%～33%。就职业分布来看，被调查者大部分是全职上班族，少部分是兼职人员、学生、家庭妇女及退休人员。
由于本次调查是在互联网上进行的，因此被调查者大多是新兴技术的最先使用者，这使得被调查者出现了一定的群体特征：大多数人拥有手机。例如，尽管中国目前大约40%的移动电话普及率低于西方一些国家，但是接受调查的中国用户的移动电话饱有量高达98%，这一比例甚至超过西方一些国家。各个国家的移动电话普及率以及被调查者的移动电话拥有率情况见表1所示。
表1 移动电话普及率情况(%)
由于所调查的大多数是成熟市场，因此大多数国家的移动电话普及率超过75%。其中，普及率超过90%意味着有的用户可能有几张SIM卡。
图8 什么情况下会在家用手机上网
