手机广告业务日渐升温

　　手机广告为移动通信业务带来了新的盈利模式和业务推广模式。它将成为帮助移动运营商扩展用户群、丰富盈利手段、提高收入的成长型业务。

• 带来新的盈利模式

　　移动通信业传统的盈利模式是移动用户为使用移动业务付费。将手机广告和移动业务捆绑后，收费的主体从移动用户转移到广告主。因此，手机广告为移动通信业带来了新的盈利模式，成为移动运营商新的收入增长点。

　　手机广告业务的移动特性使广告受众能够随时随地接收信息，广告的传递更为及时、高效，可以极大地提升广告价值，保证广告主的投资回报，因此也增强了广告主的投放意愿。

　　Marketing Sherpa公司曾在美国做了一项关于广告经费投放意向的实验性研究。结果表明，在各类新兴广告形式中，手机广告的受选率最高。

• 带来新的业务推广模式

　　与其他移动新业务相比，手机广告的最大特点就是盈利模式不同。利用这一特点，移动运营商可以把手机广告作为推广其他新业务的重要手段。

　　在手机广告和其他新业务捆绑的方式下，移动运营商利用部分广告收入补贴用户使用新业务的支出，既可以鼓励用户多使用新业务，从而达到市场培育和新业务推广的目的，迅速提高移动运营商在新业务市场中的占有率；还可以缓解移动运营商在业务推广初期的资金压力。

　　越来越多的移动运营商正在尝试使用这一方式推广新业务。比如日本KDDI公司在推广其手机电视业务时，采用了与手机广告捆绑的方式，利用广告收入来补贴手机电视业务的成本。

人民邮电报