当前，与广告主、广告公司对手机媒体的热烈追捧不同，牢牢把握手机媒体控制权的运营商在手机广告的运作上则表现得比较低调。百纳电信咨询认为政策限制、商业模式不明确、产业链未成形是导致运营商举棋不定的主要原因。站在整个产业的角度来思考，移动运营商将极有可能成为未来手机广告产业链的主导者。这是因为，首先，与固网运营商只能对基础接入服务和市场认证进行管理而对附加增值应用及内容监管无能为力不同，移动运营商有能力做到对无线互联网的全面管理，拥有主导移动营销产业链的能力；其次，通过手机广告切入移动营销市场，符合移动运营商向综合信息服务提供商转型的战略目标；再次，手机广告尚处于襁褓之中，需要强力的行业领导者来引导整个产业健康稳步地向前发展。
人民邮电报
