数据显示，2016年5月，通讯聊天、影音多媒体和实用工具的使用时长分别达到109.5亿小时、89.5亿小时和55.6亿小时，占中国移动互联网市场份额的80.7%。在通讯和影音领域，微信和爱奇艺分别以51.9亿小时和28.4亿小时的时长占据行业绝对领先优势，实用工具大类中，QQ浏览器和UC浏览器使用时间占据前两位，但差距极小。
在PC市场趋近饱和的情况下，手机用户依然保持增长。2016年5月，中国移动互联网用户首次突破7亿，用户黏度也进一步增加，每位中国手机用户平均每天使用手机的时间达到94.4分钟，相当于每天在手机上看一部电影。在使用习惯方面，娱乐、通讯成为中国用户的主要需求，用户继续向主流平台集中；而在需求相对复杂的工具市场，用户则较为分散，浏览器、输入法、清理和安全，成为工具应用的需求重点。
在单个APP的表现上，微信、手机QQ和爱奇艺摄取了用户娱乐社交需求逐渐成熟的红利。三大平台型应用继续占据用户数、使用数和使用时间的前三位，微信、QQ和爱奇艺的月活用户分别为5.51亿、4.94亿和2.99亿，占全国用户使用时间的比例也分别达到16.4%、11.3%和9%，与第二集团形成了明显的竞争壁垒。在通讯市场，手机QQ与微信的增长同步，并未形成掣肘，可能与两大APP在用户层和地域上形成的互补性有关；在视频领域，爱奇艺已经通过IP生态开发、会员服务的完善和接连的热门内容，具备了明显的行业优势，2016年5月，爱奇艺APP的使用时长，比二三名的腾讯视频和优酷的总和高出3.4亿小时，包括文学、秀场等业务在内的娱乐服务也有一定贡献。
