利润下滑已经是全球运营商的发展困境，语音、短信服务已经彻底成为历史，而数据业务的经营仍是以流量套餐为主要的营收模式，对于运营商的利润拉动作用并不显着。面向未来，电信运营商的生存也遇到了巨大挑战。而电信运营商在管道建设上的投入，使其始终占据管道优势，如何最大化的发挥管道价值是未来盈利的关键。无疑，视频服务是运营商未来的重要增长机会。
“先修路，后跑车”是电信运营商发展业务的长期规律，如今我们可以看到的是电信运营商在管道这条路上已经建设得四通八达，具备了承载各类新兴业务的承载能力，而视频更是未来相当长的时间里，运营商提升利润的关键。
电信运营商的自身优势
在视频服务领域，运营商有着丰富的宽带接入资源，可以将视频服务进行一定的捆绑进而实现价值。OVUM表示，国外一些运营商已经针对高级数据套餐采用标清视频数据免费的举措、针对电视的年度订阅费优惠30%等，刺激用户的消费热情，形成服务购买。
电信运营商的另一大优势则体现在可以提供基于线性订阅的OTT TV服务。有些用户喜欢顶级内容的低成本产品，有些用户则无法担负付费电视，很多国外运营商针对这些用户群体都提供了个性化的内容服务，与其他高ARPU值用户形成体验差异。
OVUM同时指出，电信运营商还要考虑利用OTT的分发来拓宽其参与竞争的发布窗口与，充分利用这些资源来提升自己的竞争力。
从分发到超级聚合
在内容服务方面，电信运营商一直欠缺丰富的内容来源，在与牌照方的合作方面也面临诸多挑战，电信运营商在内容服务方面通常是从以下三种选项中选择其一。由第三方移动内容服务驱动数据消费；聚合或超级聚合第三方内容服务；在专有的基础上授权内容。
在数据服务策略方面，OVUM认为，运营商可以捆绑移动数据和视频内容，捆绑的内容服务实行零费率，采取固移融合：“实施一个上限额度”。
运营商向观众提供OTT视频和电视服务的途径包括分发、聚合、超级聚合三个层面。
