事实上，苹果AppStore为业界所关注的亮点之一，就是其所具有的盈利能力。由于采用分成机制，AppStore对手机用户产生巨大粘性的同时，也为苹果和AppStore开发者带来了可观的利润。然而，如何收费、如何分成的问题，却成了想要在中国以应用商店淘金的各方的难题。
“AppStore的下载量已经超过15亿次，每年给苹果带来巨大的利润。但我们不能只看苹果风光的表面，仔细洞察，会发现AppStore的成功其实有几个要求，比如国外用户的消费习惯、国外成熟的信用卡制度、国外应用程序商店产业链的成熟度等等。”一位业内人士提醒说，如果将App Store照搬到中国市场，谁做也未必成功。
出于担心开发者不满分成比例，一些应用商店淘金者已经在中国大调整分成比例，如中国移动就曾透露未来MobileMarket的分成比例将是5:5。但也有另类的搅局者，如酷派则宣称，已在6月推出国内首家3G手机应用程序商店——Coolmart，且现阶段采取用户免费使用的模式，而软件则由酷派自行开发或购买。“这种模式一旦得到用户认可，很有可能引起各方恶性竞争。”一位业内人士表示。
电信专家曾剑秋也对此表示过疑虑。他认为，未来移动互联网的应用形式会很多，而中国消费者又有着自己的使用习惯，应用商店未必走俏。
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