诺基亚称，此次将Ovi邮件服务的目标对象定为首次使用电子邮箱的用户，他们主要集中在新兴市场。诺基亚目前掌控着全球近40%的手机市场。
诺基亚消费者信息业务主任Purnima Kochikar在诺基亚研发者大会上表示：“该服务在启动初期就吸引了超过25万人前来注册。”她表示，Ovi用户分布最多的12个国家中有10个来自新兴市场。
目前，诺基亚进军手机电子邮件的市场一直受到RIM的阻挡。RIM是黑莓手机制造商，在手机电子邮件市场占据主导地位。
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