3G内容建设“大战”终于拉开帷幕

　　3G内容之争归根到底还是对内容产业链进行整合运作的竞争，这种竞争中，运营商制胜市场的不二法门便是如何有效地刺激SP的内容创新。对此，一方面是通过上述调整上网资费等手段间接影响SP，一方面则是出台新政，直接鼓励SP。

　　据通信世界网2月10日报道，为鼓励SP研发TD-SCDMA的增值业务，中移动拟出台新政策，对申报TD业务的SP不仅会优先签约优先结算，而且给予其3-6个月的保护期及优质的门户资源。不仅如此，中移动还将在下半年推出“移动梦网二次创业计划”，该计划依托中国移动开发者社区，以多种优惠措施鼓励SP们开发TD特色应用。

　　然而，面对中移动这一2G时代增值业务最大的赢家，中联通和中电信谁都不愿在3G竞争中坐以待毙。据媒体报道，由于增值业务基础相对薄弱，中国联通(600050,股吧)正在为此招兵买马，拟设立子公司专门运营增值业务。业界认为，中联通设立独立运营机构专业开发运营音乐、视频等战略业务正是向中国移动一次响亮的叫板。

　　不过，中联通将音乐、视频等作为3G内容的战略业务，虽然与用户在3G时代的潜在需求相符，但由于三大运营商都具备这种内容运营能力，因此在具体的增值业务方面则势必要面临同质化的竞争威胁。对此，中联通在本周还宣称不打价格战，试图通过引进海外3G内容的方式来强化自身优势。这一动作或能进一步说明，在3G时代，运营商的竞争重点仍是内容为王。而要在同质化的内容竞争中求胜，关键就在于内容建设上要打破2G时代的运营传统，敢于出奇制胜、创新变革。

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