饶宇锋 2008/02/29
只要有广告，分众传媒的身影似乎就无所不在。“分众传媒（Nasdaq： FMCN）旗下的分众无线正在准备收购一些流量不错的WAP站，组合成门户打包上市。”2月25日，一位接近分众无线高层的消息人士在北京向记者透露。
据刘海介绍，分众的方案是收购一家导航站和多家在各领域实力较强的专业WAP站，使其流量规模一举超越3G门户和空中网，结合其无线广告业务最终实现打包上市。
从2007年年底开始，分众无线已经先后与不少于两位数的WAP网站进行了接洽，目前已经有超过3家的WAP网站原则上同意了分众无线的收购，进入了收购保密阶段。
“分众提出的条件让我和我的团队很难拒绝。”一位不愿意透露姓名的WAP网站站长对《财经时报》记者表示，此前，该网站已经运营了超过3年。
分众无线的前身是2006年6月分众传媒以约3000万美元收购的北京凯威点告技术有限公司，主要从事手机广告业务。
“分众此举的目的也许是希望为它旗下的‘骚扰短信广告’上市找到一件靓丽的外衣。”资深分析师程宏分析认为，但是，这必将在整个无线互联网行业掀起一场轩然大波。
触底反弹
受政策影响，曾经红极一时的无线互联网一度陷入低谷。
2005年10月开始，中国移动先后推出了三项重大措施，打击免费WAP网站发展，包括限制SP在免费WAP网站上进行业务推广，停止向免费WAP发送手机号、手机型号。
“一系列利空政策确实影响了无线互联网的发展。”稀饭网CEO孙剑波在接受媒体采访时表示，大批业务停留在彩铃、图片，甚至色情内容的免费WAP网站在移动的重压下难以为继，许多被迫转型。
本以为可以像当年SP行业兴起时“混水摸鱼”，靠色情服务赚“快钱”的众多WAP从业者被无情地清理了出去。不仅如此，众多在此之前已经拿到投资留下的众多WAP门户由于“旁门”业务收入锐减而感到了生存的压力。
“2006年整个无线互联网都走入了低谷。直到众多国际知名厂商的介入，2007年下半年整个行业开始有了复苏的迹象。”业内资深人士刘莹说。
2007年11月，独立WAP网站3G门户与Google合作，高调推出无线搜索独立品牌YY搜索，成为继空中网之后第二个全面进入无线搜索市场的WAP门户。
与此同时，Google拉拢了高通、英特尔、三星、摩托罗拉等手机大牌厂商，推出Android手机开源平台，并通过与中国移动的战略合作获得了进入中国无线市场的第一张入场券。
Google中国区总裁李开复毫不隐瞒地表示，移动搜索将是谷歌今后几年的重点研发项目，“在手机上，我们会比PC更快达到第一。”
百度紧跟其后，2007年12月，百度与华为在3G、通信服务方面达成战略合作。
同样是在2007年，诺基亚在一个软件上投入了千万推广费用，这个小软件叫维信，据说，这是诺基亚无线互联网战略的第一步。
“2005年到2007年是无线互联网站的调整期。”3G门户CEO邓裕强向《财经时报》介绍，随着外部资本的频繁介入、以及行业积累的丰富，WAP网站逐渐形成了相对稳定的阵营，随着技术的升级，用户以及广告商的接受度都在逐步提高。毫无疑问，无线互联网已经走出了低谷。
邓裕强认为，国内传统互联网用户仅占人口总数的10％左右，但手机普及率却高达41.6％。随着3G时代的到来与智能终端的普及，移动互联网用户数将呈爆炸式增长。“2008年移动互联网用户数将首超传统互联网，而以手机为载体的新媒体也将围剿传统互联网门户”。
为了广告而来
“与Google、百度这样的公司不同，靠广告起家的分众在此时进行大肆扩张显然并不是一时的心血来潮。”资深分析师程宏认为。
早在2006年，分众的当家人江南春就已经明确表明了进军手机的野心。
“我们会与有牌照、技术和经验的SP合作，利用新技术进入以互联网和无线等为特点的一切广告媒体平台，广告形式包括短信、彩信和视频等。”江南春表示，新分众的手机广告收入除了来自广告主外，用户也将以订制等形式为这些广告买单。
据业内人士介绍，运营不到2年的分众无线的广告营收已经占整个无线广告市场的50％，目前分众无线已与国内上千家WAP媒体建立了合作关系。
根据2007年第三季度财报，分众传媒第三季度总营收1.514亿美元；其中，手机广告营收1400万美元，同比增长298.9％，比上一季度增长28.9％，是分众控股旗下增长最快的一块业务。
与此同时，几乎所有的无线互联网从业者也不约而同地将目光转向了广告。
“这个行业有相当数量的公司是从SP行业转型而来，赚钱被放在第一要素，现在这样的观念正在发生改变。”著名第三方无线市场调研机构艾媒市场咨询的分析师刘轶对《财经时报》说。
2007年，大家都决心要在2008年实现盈利，于是开发了一系列为盈利服务的技术和商业平台。到了年底，大家发现中国无线用户发展太快了，如果收费，用户十有八九会跑。
“有不少企业投资人甚至内部仅要求运营层把用户作为唯一指标考核。因为只有真正忠实的用户才具有广告价值。”刘轶表示。
“从现在的趋势来看，手机的个性化为移动广告的商业应用提供了理想的外围条件。但区别于互联网搜索和Web广告，在智能分析基础上实现的‘精准制导’，才是移动广告的精神内核。”2007年10月才成立星麦无线CEO张鹤认为。
而为了提供所谓的“精准制导”，星麦无线广告公司在近日与著名的第三方媒体检测机构AC尼尔森宣布进行合作，成为国内第一家与第三方媒体检测机构携手的无线广告公司。
“广告目前已经是3G门户的主要收入来源。”3G门户CEO邓裕强表示，包括阿迪、可口可乐在内的众多的国际知名品牌已经成为了3G门户的合作伙伴。其中结合手机特点的精准营销已经初见成效。
“随着3G网络在国内的逐渐铺开，手机上网速度越来越快，手机网站的首页未来还会出现更加丰富的形式，在不久的将来，页面上的视频嵌入将可以实现，这对用户体验、广告展示都会有巨大的推动作用。”张鹤举着手机向记者表示。
财经时报
