现在定址广告服务十分灵活，而且该途径为运营商、内容提供商和消费者带来收益。观众通过观看他们各自感兴趣的广告产品和服务获益。对于内容提供商来说，产生的额外收入有助于更多的内容创作。
定址广告为运营商提供了从每个广告提取更高价值的潜力，而且还能够向多个广告商出售某个广告时段。定址广告允许运营商在相同的广告时段向不同的观众播放多个不同的广告，从而优化收入。通过在特定的地理学、人口统计学、内容或行为信息的基础上向每个用户有选择地投放广告，运营商可以从IPTV定址广告收入中获取更高的每用户平均收入（ARPU）。
正如IPTV可能是一个潜在的有利可图的服务提供商，其对于技术供应商的影响也很大。Infonetics公司预计，到2009年，全球服务供应商将花费260亿美元用于IPTV基础架构，这很可能使资金得到充分利用。
如今技术提供商在积极的开发可以无缝集成运营商平台的网络解决方案，为那些运营商提供了显著分享未来先进广告收入的机会。如果他们没有利用这个机会而且采取更加消极的方式，他们可能像谷歌和雅虎一样，冒着成为“顶级”内容提供商的风险，采用机顶盒有针对性的去投放广告，获得所有的酬劳。
因此，现在运营商可以掌握主动权并开始将可变目标集成到他们的网络中去。广告行业对目标电视广告已经期待了十几年。如果IPTV技术可以实现其承诺，这种等待可能很快就会结束。
作者简历：John Reister 先生主要负责制定BigBand Networks公司的IPTV方案。在加盟BigBand公司之前，John Reister在领先的DSL接入平台厂商Copper Mountain Networks公司担任首席技术官。在那里他管理视频分销和监管策略，并开发了多项新技术。John还曾经在Bain & Company与Sun Microsystems公司任职。他在宾夕法尼亚州立大学获得理科学士学位，并分别在普林斯顿大学和宾夕法尼亚大学沃顿商学院获得机械与航空航天工程硕士学位和工商管理硕士学位。
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