手机阅读：阅读方式新变局_移动增值_移动互联网

手机阅读：阅读方式新变局

2010/11/02

阅读方式随着科技的进步日益多样化。11月1日，“阅读30年”图片展上会“说话”的地球仪吸引许多市民驻足。
　　在“无处不网络，一切皆互联”的今天，没有谁会否认，一个阅读的新时代已经到来，“移动改变生活”，一机在手、可随时随地尽享阅读乐趣的“手机阅读”渐成风潮。

　　世界传媒巨头默多克曾放言，“未来将是手机媒体的天下”，这一预言正在成为现实。手机从一个初始用来“听”的通讯工具，已向“看”的多元化平台角色演进，留意一下我们的周边，有多少人已经养成了持手机阅读的习惯？中国目前不过3亿网民，而手机用户超过7亿，按2010中国移动阅读产业论坛发布的数据，95% 手机上网用户愿意用碎片时间进行手机阅读。

　　书香满城，一年一度的深圳读书月盛宴今又来到，面对扑面而来的阅读新潮流，深圳移动与读书月组委会签署战略合作协议，启动“手机阅读季”，鼓励市民拥抱全媒体阅读时代，在人人都有的手机里，埋下文化的种子，让移动“书香”从此洒满城市的每个角落。

　　手机拾补碎片阅读时光

　　截至目前，我国手机用户已经超过7.5亿，手机当之无愧地成为最普及的终端设备。而在所有的终端设备中，唯有手机与我们形影不离，24小时亲密接触。走路的时候它在口袋或包里，工作的时候在桌子上，睡觉的时候放在床头。每个手机有一个号码，这个号码在全世界单独属于一个人。在当下“潮”人眼中，手机已成为一个全时的、个性的、一米以内的自有媒体，并有带体温的“第五媒体”之称。

　　随着移动互联网时代的到来，随着手机技术和功能的不断完善以及移动平台的不断成熟，手机也逐渐开始在上网工具方面扮演越来越重要的角色。今天的手机和过去有很大不同，尤其是iPhone出现之后，手机已经从通讯终端完全演变为信息终端，人们购买iPhone并不只满足于打电话，而是把它当成信息浏览的工具。而且由于3G网络的发展，手机屏幕越来越大、承载能力越来越强，手机正在成为新的信息终端。

　　手机终端具有的各种优势在快节奏的现代都市里找到契合点，行色匆匆的人们，时间被切割成碎片，要么在上班路上，要么在等待中，要么在会议中。这些看起来零零碎碎、却也总量不小的时间如果用来阅读，那么随身的手机就是一个最好的载体与传播平台。英国剑桥大学社会学博士马啸如是说：“随着社会节奏加快，人们生活方式的变化，每个人的‘碎片时间’越来越多。你在乘坐公共交通、在银行、在机场、在餐厅都会出现大量的‘碎片时间’，如何连接起这些‘碎片’并进行充分利用是个很重要的课题。而用户的手机随身携带，阅读信息不受地点限制，可以有效利用‘碎片时间’，从而为用户节省了时间。”

　　小屏幕有大市场，手机阅读特别适合读者碎片式的阅读。在不久前召开的第二届亚太数字期刊大会上，《世界期刊创新报告》编辑、Innovation创新公司伦敦合伙人胡安·森诺表示，传统出版商认为最大的竞争对手是手机和网络，其实，最大的竞争对手应该是时间，因为很多读者根本没有时间去看图书、期刊。因此，在移动互联网时代，出版商要在手机上有所发展，就必须针对读者阅读越来越碎片化的特点进行尝试。

　　开启手机阅读新时代

　　何谓手机阅读？专家表示，手机阅读指的是利用手机为阅读内容承载终端的一种移动阅读行为，用户一般通过手机阅读新闻早晚报、手机小说、手机杂志、手机动漫、资讯等内容。随着移动互联网应用的快速普及及用户对手机阅读接受度的不断提升，手机阅读进入了快速发展阶段。

　　从前两年开始延伸传统报纸、期刊、广播的无线空间到时下被互联网内容商打造得一片火热的手机小说，从方兴未艾的手机电影到眼下玩得正“酣”的写微博，手机开启的是媒体文化的阅读新时代。

　　全国到底有多少人在用手机读书？这个数字现在是1.55亿，明年将接近2亿。数据表明，手机阅读已成为国民的手机互联网主要应用之一。艾瑞咨询分析，有将近2500万的手机用户从来不看报纸、杂志，也不看网站，他们获得资讯的最主要方式是通过手机阅读资讯内容。目前，手机看新闻资讯以68.3%的比例高居各项手机应用之首，看手机小说以42.2%的比例位居第五，成为最具发展前景的手机业务之一。

　　2004年7月18日，全国第一家手机报纸《中国妇女报彩信版》开通。此后，在此领域掀起一股不小的浪潮。同年10月，中国移动推出《中国手机报》。此后，手机与报纸的联姻而促生的独特信息传输平台在全国此起彼伏。经过几年的发展，手机报已成为运营商的成熟型业务，拥有超过5000万的用户数。2009年10月，发行量排全球第二的《读者》杂志也被搬上了手机，《读者》出版集团负责人表示，“如果加上手机发行量，《读者》已经成为了全球发行量最大的杂志。”

　　2009年，随着手机从2G步入3G时代，一些传统主流媒体及互联网媒体不再满足于手机媒体内容仅仅以图文方式平面呈现，9月1日，新华社手机电视台在中国移动、中国电信、中国联通全面上线，同期开播的还有新华社CFC手机财经电视频道。紧随其后，空中网宣布联手央视网共同推出手机央视网。国庆前夕，央视隆重推出中国手机电视台，要“努力建设成为主流手机媒体的国家队”。

　　“一字千金”的典故在“手机小说”这一新体例上找到现实版。年初在由盛大文学举办的“首届全球华语手机小说原创大展”中，四位手机小说作者以70字的小说创意，分别获得了7万元的版权交易金，而这四位写手来自8000余名参赛者。

　　差不多同时段，历时3个月的空中网首届手机新文学原创大赛也宣告揭晓，从上万部作品中决出的冠军写手夺得10万元大奖，其余50多部作品分获五个类别文学奖的各种奖项。据主办方介绍，参加比赛的30多部作品在大赛官方网站的阅读点击率都超过100万，最高的甚至已超1000万。在手机小说的发源地日本，手机小说的稳定读者超过200万人。

　　“阅读季”倡导阅读新方式

　　手机阅读正日益改变人们的生活。“第七次全国国民阅读调查”结果显示，目前在线阅读、手机阅读、手持式阅读器阅读等数字媒介阅读人数逐年增长，2009年我国国民中接触过数字化阅读方式的占24.6%，其中网络在线阅读以16.7%排第一，手机阅读以14.9%排第二，其中约2.8%的人只阅读数字媒介而不读纸质书籍。

　　实际上自2006年开始，手机阅读在全球范围内已经成为一种趋势和时尚。以日本为例，2003年日本3G业务大量推出之后，其手机图书出版额达到20多亿日元，随后市场更呈现爆炸式增长，2006年达238亿日元，2007年猛增至400亿日元。日本手机图书出版以每年平均超过100%的速度连续增长，相关的企业也赚得盆满钵满。

　　“手机阅读大幅降低了阅读门槛，同时有助于绿色环保和节能减排，有助于提高阅读率。”深圳移动公司副总经理鲁向阳在“手机阅读季” 启动仪式上介绍，中国移动推出的“手机阅读”能为用户提供各类电子书内容，包括图书、杂志、漫画等；用户可以选择感兴趣的内容在线阅读，也可请求下载之后离线阅读，用户可通过WAP和客户端等方式进行使用手机阅读业务。手机阅读旨在为用户打造便捷、健康、环保、时尚的新阅读方式，让更多的人享受阅读的乐趣，同时它的便捷与环保也很有力地诠释了“移动改变生活”的理念。

　　记者随机采访得知，35岁以下的年轻用户是手机阅读的主力群体。热衷手机阅读的“80后”小雪说，相比耗时费力地去书店选书，她更愿意选择电子书看。而且，身边的朋友也开始了手机阅读的美好时代，只要有几分钟时间就会打开手机看看。

　　“以前，出远门前我都会先下载几本电子书到手机上，不过，网上的电子书资源太少，每次找书都会费一番工夫。买电纸书吧，还觉得有点贵。现在，有了深圳移动的‘阅读季’，去中国移动手机阅读网站选书，一定方便多了！”

　　据悉，中国移动已建立手机阅读基地，由专业人员编辑书目，与各大出版社联系，以全部的正版图书上线供手机阅读者选择阅读。目前，中国移动手机阅读网站共设3元专区图书近1000本，免费及按本付费的图书近1万本。书目一周左右更新一次。

深圳商报