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UGC是3G视频IVVR的新方式

OPENVOX 刘济天 2009/11/10

　　UGC是“User Generated Content(用户原创内容)”的缩写。UGC并不是某一种具体的3G增值业务，而是一种用户使用3G视频增值业务的新方式，即由原来的以点播下载为主变成下载和上传并重。

　　在互联网领域，YouTube、MySpace等网站都可以看做是UGC的成功案例，社区网络、视频分享、博客和播客(视频分享)等Web2.0都是UGC的主要应用形式。

　　在移动3G视频IVVR领域，UGC同样是最重要的生产要素之一。媒体集团巨头垄断内容制造及传播的时代终将会落花随流水，而以Copy & Paste所谓的CP也慢慢被UGC遮住光芒。UGC用户原创内容对于3G视频增值业务运营商的主要利益在于以下四点：

　　1. UGC会让3G的视频内容越来越丰富

　　视频的Copy&Paste难度较大，因此视频内容源并不是很多，而且越来越多的视频内容不再来自于传统媒体，而是直接来自于用户手机自拍 --3G手机用户可以随时随地利用手机制作图片、视频，将自己的心情和所见所闻用手机记录下来，随时随地将这些内容传递给他人。

　　2. IVVR拥有巨大的UGC潜在用户群

　　用户越来越习惯和喜爱自己创作视频内容，并与他人分享。在互联网上，UGC已经成为很多网民的生活方式，例如在UGC最为活跃的BBS、博客、视频分享领域，国内已经有很大的用户群体，并且仍在迅速增长。互联网上的UGC用户可以自然过渡到移动UGC，必将带动3G视频的原创高潮。

　　3. 形成新的商业模式和利润

　　UGC的发展为3G增值业务带来新的商业模式和收入来源。由于IVVR在商业模式和管理机制上较为严格，对用户创作的内容可以进行版权保护和收入分成，比较容易就具有增值价值的内容与用户进行收入分成，此外移动运营商也可以通过这类业务刺激流量、获得广告收益等。

　　4. 移动运营商和SP获得更高利润

　　除了潜在市场巨大之外，UGC产业链的参与者相对较少也是移动运营商发展3G视频增值业务的有利因素。不像电影、手机电视、MTV这些内容，要经过版权商、CP、用户、运营商等环节，主要收入被版权商赚取，而移动运营商的收入来自流量费。在UGC的价值链参与者中，几乎没有传统行业的企业，更多的是互联网新兴网站既可以做CP，也是版权商，内容则来自分散的用户，运营商在讨价还价的谈判过程中拥有主动权，这样运营商和SP往往可以获得较高利润，SP也更有积极性。

　　5. 提高IVVR用户忠诚度

　　UGC业务不仅可以刺激IVVR用户使用业务，提高运营商收入，同时也是运营商提高用户忠诚度的有效手段。用户不仅可以和自己的亲朋好友分享自己的喜怒哀乐，是3G视频增值业务的消费者;还可以从自己创作的IVVR视频内容分享中获得分成收入，也是3G视频增值业务的收益者。

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