电子阅读的关键点：内容创新运营

电子阅读的关键点：内容创新运营

徐超 2009/11/09

　　“对流连于电子阅读的‘书虫’来说，环境其实并不重要，重要的是内容。”记者的一位朋友表示，他在国庆旅游时，酒店房间里没有网络，只有大堂有两台免费上网电脑，他为了追看一部网络小说，在大堂排队等到了11点。

　　“如果用手机能上网的话，我会考虑使用手机阅读，不过要花三、四千元买一个专门的电子阅读器的话，似乎没有必要。”他认为在网络时代，只有一些短短的空余时段会处于没有互联网的环境下，这时如果用手机能够进行阅读，基本就能够满足需求。

　　对此，一位网络出版业内人士表示，终端不是电子阅读的核心价值，仅仅是内容的一个受体。“电子阅读器能够锦上添花，却不可能成为根本价值所在，尤其在国内市场，看似精致的电子阅读器可以在短期内打造良好的市场效应，但这个产品概念起来的话，可能在半年内，国内就会有一大批厂商涌进来，不久后电子阅读器有可能面临MP3、MP4现在的市场局面。”

　　中国移动卓望的内部人士也承认，对运营商来说，抓住内容建设，基本上就补齐了运营商在电子阅读方面的短板。

内容圈地以何为重？

　　内容圈地是电子阅读产业各方投入的关键。就运营商的策略来看，他们首先选择了与书面内容资源丰富的出版社合作。

　　不得不说，运营商在内容判断上存在“大而全”的趋势，而没有抓住电子阅读发展初期最具吸引力、最具传播性的核心内容。“运营商找出版社合作并非行不通，问题是当下的手机阅读市场，主流内容不是这些政经社科类严肃图书，而是大量网络出身的‘轻’小说、感情类以及科幻玄幻类作品。”

　　因此，目前读者看到的手机阅读的内容还是主要与将传统图书或网络图书做成手机版电子书的形式，真正意义上的手机小说只占很小的比例，而手机阅读用户关心的恰恰是网络小说。这方面有例可循，在最早盛行电子阅读的日本，2007年日本十大畅销书排行榜上，手机小说占去了半壁江山，不少改编成电影后仍然火爆。

　　另外，在网络小说中，已经出版的小说对电子阅读用户吸引力不再，除非是一些特别经典的作品。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国手机媒体研究报告》显示，用户所关注的手机小说内容，最主要的是原创类型，比例为38.7%。也就是说用户在阅读手机小说时，更希望看到新鲜的内容。

原创大战硝烟正起

　　2009年初3G发牌，到今年6月，中国手机上网的人已经有1.55亿。易观国际最新数字显示，有1.2亿用户通过手机平台阅读手机小说。而据Frost&Sullivan预计，2009年手机阅读全国总收入将达到5898万元。

　　为了争夺这一市场，对手机阅读原创的投入开始白热化。早在前几年，盛大文学就整合了起点中文网、晋江原创网和红袖添香三家网站，成为国内网络文学行业的翘楚，握有网络图书的70%以上的版权，成为网络文学首屈一指的巨头。

　　今年，盛大文学与卓望公司联手举办了首届“3G手机原创小说大展”活动，以一字千元的高额版权金征集优秀的手机小说，力争打造国内第一批手机小说家。其原创文学网站“红袖添香”则正式发布了一项名为“2009移动阅读计划”的发展项目。据悉，参与该计划的作品，“红袖添香”将会按中国移动等运营商提供的作品收入数据与作者进行分成。

　　手机互联网方面，3G门户在2008年投入重金打造了手机原创文学网。2008年举办了首届手机原创文学大赛。今年10月初，3G门户网联合14家出版社，启动了第二届手机原创文学大赛，重奖达3000万元。

　　“3G门户书城频道作为目前最大手机阅读平台，频道日点击率超过1.5亿，单本小说日点击率最高可达到300万，而传统互联网上热门小说日点击率也就是10万次左右。”3G门户总裁张向东介绍，“3G门户培养了中国第一代的手机原创文学的作者，绝大部分成为了职业的手机小说写手，年收入可达10几万。”

　　张向东举例说，大专刚毕业即成为职业写手的“陨落星辰”在比赛中一举成名，其代表作之一《校园风流邪神》目前的点击已经超过4亿，给“陨落星辰”直接带来10多万元的稿酬收入。

创新+运营是最后关键

　　在原创内容比拼激烈的同时，内容创新以及运营理念的创新也成为竞争“最后一公里”的关键。

　　在刚开始时，手机小说的特点被界定的相当明显。比如要求手机小说的节奏上连载性要强，每一个环节能独立成章，每10分钟要有一个悬念和结论，同时又有一个新的线索和故事产生，描述文字越口语化可能越受欢迎，总字数最好不超过20万字。

　　但目前出现了新情况，长度在200万字以上的小说也越来越受欢迎，每一章基本都在3000字到8000字之间，如《校园风流邪神》这部连载中的小说已有255万字，从去年底连载至今，还没有收尾结局的趋势，前后已经更新了1100章，依然火爆。

　　并且小说的类型也要常变常新，据了解，目前在日本最大的连锁书店纪伊国屋书店公布的畅销书排行榜中，前100位已无手机小说的身影。而在2007年，日本十大畅销书排行榜上，手机小说占去了半壁江山。据分析，由于题材的长期一致性导致了读者的阅读疲劳，因此日本手机小说正在努力拓展题材类型，丰富小说种类。

　　此外，“酒香不怕巷子深这句话是完全错误的，尤其在电子阅读方面，”方正负责电子阅读业务的一位人士表示，“由于电子阅读界面狭小，所以一定要把最具特色和传播力的作品放到头条，吸引用户进行放射性传播。在运营方，挖掘一部具有传播潜力的小说非常重要，同时一部好的作品也需要作者和读者进行互动和沟通，才能培养读者并提高影响力。这些都是运营方要面对的挑战。”

通信世界周刊