产业链各方虎视软件商店伺机而动

张翀 2009/07/10

　　近日有媒体爆出中国电信正在进行软件应用商店的开发，而且目前四川电信与成都当地的一家软件开发公司联合开发的xFace开发者平台已经悄然上线，主要提供移动互联网应用开发工具和测试服务。中国移动的MobileMarket业务也在如火如荼的规划建设中，而联通近期也正在内部测试基于其原有Uni平台的的手机操作系统“UniPlus”，并希望将其加载到首批定制的50多款WCDMA手机中。三大运营商均在筹划抢占软件应用商店这个新兴增值领域其原因主要基于以下两点。

　　首先，运营商由于不甘心被产业链上下游压缩成管道提供商，因此决定涉足软件商店，通过自身用户优势来对内容以及产业链上下游进行控制。其次，目前我国3G已经全面上马，而3G应用主要在于数据应用，运营商需要软件商店的应用来丰富3G业务种类，在得到软件利润分成的同时可以收获可观的数据流量。

　　对于终端厂商而言，诺基亚是个特例，由于其在拥有三成以上手机市场占有率的同时还拥有着Symbian操作系统的控制权，这已经横跨了终端与操作系统两个产业链，在推广它的OviStore上面更加具备优势。而对于其他想要进军软件商店的终端厂商而言，在不具备操作系统的情况下推广自身的软件商店难度还是不小。由于今后国内3G手机将逐渐从市场渠道转向运营商定制，而装有软件商店终端产品则有可能跟运营商的产品相冲突而不被定制采纳。当然还有部分终端是通过社会渠道进行销售，但是这需要有较为庞大的潜在用户群来访问软件商店，在不断的积累中增加人气形成正面效应。

　　而以谷歌和微软为代表的控制手机操作系统的厂商而言，在自身产品上面研发软件商店，并培养潜在用户以提供应用程序其实只是时间问题，随着终端规模的不断扩大，操作系统份额不断增加，忠诚用户群的不断扩展，加之以合理的分成比例，以刺激开发者热情最终形成良好的规模产业效应。

　　对于设备商而言，软件商店建设往往将成为销售设备时的附送产品，就如同欧洲的一些运营商在购买设备的同时无偿定制该设备商的终端一样，只不过设备商再帮运营商同时提供建设软件商店服务，增加设备竞标中的竞争力。

　　而对于支撑厂商或者软件开发厂商而言，与运营商的合作可能更加保险与稳妥。尤其是对于支撑厂商而言，在以往的合作中双方已然建立起合作信任关系，这对参与到软件商店的建设与开发提供了先天的优势条件。

　　产业链各方都在布局软件商店，也许这块在未来将成为“标配”，但是在目前国内能否“拿来”AppleAppStore模式应用，而这个市场规模道理能够有多大还都在理论中。无论是已经上线的微软的“MarketPlace”，还是诺基亚的“OviStore”在国内都没有全面的展开，也许它们正在观察运营商试水这一领域的情况然后随机而动。

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