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IP视频需要怎样的产业链？

2008/09/04

　　要成功地实现IPTV的产业化运营，我们必须精心打造一条能够实现资金和信息快速循环的IPTV产业链。IPTV产业链的主要环节包括版权所有者、内容提供商、内容集成商、网络运营商、设备提供商和最终用户群等。IPTV的产业化发展需要合作共赢，只有处理好产业链上各环节的经济利益关系、业务关系和经营管理关系，明确产业链各环节的职责，IPTV才能得到快速推广。

　　IPTV融合了电信网、有线电视网、互联网技术，具有视频数字化、播放流媒体化、传输双向IP化、收视(听)互动化和个性化等技术特点。IPTV采用MPEG-4、H.264等视频编解码技术，使IPTV节目信号以IP包的方式，通过互联网IP协议，基于IP宽带传输网络互动地传送或分发给用户。IPTV用户主要以IPTV机顶盒或电脑为接收设备、以电视机或电脑显示器为显示设备。IPTV业务与传统电视业务的最大区别在于交互性和个性化按需收视(听)，可实现用户与媒体内容提供商的实质性互动。IPTV技术平台目前能够支持直播电视、时移电视、视频点播、网页浏览、电子邮件、可视电话、视频会议、互动游戏、在线娱乐、电子节目单、多媒体数据广播、互动广告、信息咨询、远程教育等应用广泛的个性化交互式多媒体信息服务。随着互联网信息技术的飞速发展，IPTV已经拥有了一个比较成熟的消费群体。目前，国内的网络用户在收入水平、文化素质以及消费心理等方面都做好了接受IPTV的准备，这个消费群体更容易接受IPTV提出的互动服务概念。IPTV的发展动力，不仅来自于光通信技术的进步、IP技术的成熟、网络速率的提高，更为重要的是来自于巨大的社会需求和产业发展的动力。因此IPTV必将为网络运营商和内容提供商提供广阔的新兴市场。

　　电信宽带IP网络是全国统一布局的，具有完善的宽带骨干网和宽带接入网以及巨大的潜在客户群体和完善的收费渠道的网络，它可以传输、承载并提供丰富多彩的交互式IPTV业务。电信网络运营商积累了宽带IP网络存储、接入认证、带宽管理、计费结算、用户管理等方面的运营经验，电信网络运营商是IPTV产业链的核心环节，没有电信网络运营商的参与，IPTV很难成功实现产业化发展。

　　电信网络运营商与IPTV产业链中的设备提供商等其他环节的合作非常重要，设备提供商能否向用户提供高性价比的IPTV机顶盒，是IPTV产业能否实现高速增长的关键。同时，用户的消费需求是IPTV发展的最根本动力，运营商应着力改变用户的消费习惯，改善付费收视(听)商业模式，确定合理的资费，采取灵活的业务提供方式，向用户提供丰富多彩的IPTV内容和服务。此外，IPTV要成功地实现产业化运营，还要求IPTV产业链各环节能够实现良性互动，创造出切实可行、优势互补、利益捆绑、合作共赢的业务运营模式和盈利模式。

　　网络运营商应该与内容提供商以互利共赢、共同发展的原则，形成长期的战略合作伙伴关系。双方联手运营内容、合作分成。这种运营模式成功的关键，在于网络运营商寻找到好的内容提供商作为其合作伙伴并形成明确的利益共享机制。网络运营商负责内容信息的传输、宽带接入、业务管理和营销、用户管理、计费与收费。采取这种战略伙伴运营模式，网络运营商能够从内容的捆绑销售中获得更多的收益。

　　在国家监管政策允许的前提下，网络运营商可以向内容提供商购买内容或买断内容生产许可，自己生产内容、自己运营内容，并负责内容信息的传输、宽带接入、业务管理和营销、用户管理、计费与收费。随着IPTV市场的成熟，运营商可以逐步扩大IPTV的业务功能。在IPTV的概念导入期，网络运营商首先向用户推出视频点播、电子节目指南、网页浏览和电子邮件等业务。在IPTV市场的成长期，网络运营商可逐步推出网络游戏、数字视频录制和电视商务等新业务，以满足市场需求。

　　运营商应结合市场的需要，采用产业共赢的盈利模式。目前IPTV的盈利模式主要有三种：一是收费模式，与目前的宽带上网模式一样，运营商向用户收取包月费用，同时在具体内容上再收取部分点播费用；二是广告模式，用户不用对内容进行付费；三是捆绑收费，用户可以灵活选择包月收费或者计次付费等方式。采用这三种盈利模式所获取的收益，由IPTV产业链上的内容提供商、内容集成商和网络运营商等按照预约比例进行分成。为体现IPTV业务的个性化、互动化特色，网络运营商可以采取细分客户群等策略进行精细营销，为不同需求的IPTV用户制定个性化、互动化业务和差异化的资费标准。

　　去年，我国IPTV的商用开始启动，但由于运营模式仍然不够完善，用户需求尚需进一步发掘等诸多因素，我国IPTV市场仍然处于培育期。从目前业务的发展来看，时移、点播等功能受到用户的欢迎。为了顺利实现IPTV产业化运营的目标，产业界各方应该积极合作，只有让最合适的环节去做最合适的事，充分发挥各方的优势，才能够确保IPTV产业健康快速地向前发展。

中国信息产业网-人民邮电报