AT&T激进做法应对苹果iMessage服务_移动增值_短信/彩信

AT&T激进做法应对苹果iMessage服务

2011/08/23

　　北京时间8月23日消息，据国外媒体报道，AT&T终止了10美元短信包月服务，迫使新用户选择20美元短信包月服务。

　　AT&T采取如此激进做法，表明了移动运营商对短信服务领域两大现象的焦虑。一是荷兰和菲律宾等主要短信服务市场的短信营收开始下降，其次就是苹果将大力推进iMessage服务，这直接威胁到了移动运营商的短信业务。

　　事实上今年上半年，AT&T的短信业务超过了Verizon，今年第二季度，其他运营商短信业务开始走下坡路的时候，AT&T的短信业务却出现了超过20%的增长。不过，AT&T有理由对苹果即将在iPhone和iPad平台上推出iMessage服务感到紧张，因为多数AT&T新用户购买的都是iPhone，显然苹果开始计划蚕食移动运营商们的短信业务。

　　短信业务能够为运营商带来90%的利润，在许多领先运营商的利润中也占到了四分之一的比例。AT&T用户对短信服务包月费10美元一直不满，现在AT&T不仅不降价，反而把收费提高到了20美元，这势必会引起用户的更大不满。

　　不过，AT&T的考虑似乎也很合理。尽管其高端用户80%的朋友可能都使用iPhone，但是其他手机用户仍将大量使用这项服务。这就是说，即使AT&T用户的短信需求量下降了，但是多数用户仍会选择短信包月服务，以避免更加昂贵的短信按条收费。

　　AT&T的做法从近期来看可能会有效，但是同样会面临很大的风险，可能会导致用户转而选择其他运营商的服务。谷歌和Facebook都一直在密切关注iMessage平台的发展，此外，这两家公司也在加快开发自己的信息服务。因此，现在采取可能导致用户选择其他运营商服务的举措并非明智之举。

腾讯科技