3G来临，传统WAP不会消失_移动增值_3G应用_wap

3G时代来临传统WAP不会消失

汪丛清 2009/09/28

　　过去的5年中，业界一直在谈论3G在中国上马这件事情。大家都在期待新的网络，人们普遍憧憬3G网络能够带来的有趣体验。今年以来，三大运营商正式发布3G，前期研发和广告的投入数以亿计。

　　对于三大运营商来说，3G的网络建设都是一个昂贵的工程。未来的2～3年，投资将超过500亿美元。而单个用户平均收益（ARPU）在过去的10年持续下滑，能否单纯通过收取用户的使用费来收回投资还很难说。随着移动网络的成长和移动站点的极大丰富，运营商需要有足够的利润来保证公司的运行，并给用户提供更多的信息服务。中国市场有超过7亿的移动用户市场，可以预见，移动网络将发展为一个独立而重要的市场媒介，广告收益将发展成为网络的主要利润来源。基于无线网络的市场经济系统正在中国形成，其中的每一员都将在这个过程中扮演重要的角色。聚集天时地利人和的无线网络市场，将在未来发展成为最具竞争力的销售中介。

　　WAP2.0站点将持续成长

　　虽然3G网络有益于用户与运营商，但现阶段，3G的普及还有很长的路要走。最初预计，在3G启用的24个月内将会达到2亿的用户数量。就目前得到的数据而言，要明显低于预期。3G发布4个月以来，统计数据表明，目前三大网络仅仅只有不到200万的3G用户。事实上，即使分析预测是正确的，等到2011年，2亿的用户数也仅仅占到现网总用户的25％左右。而在现阶段，网络覆盖率和呼叫掉话率仍然是3G在中国急需解决的问题，当网络更成熟时，这种情况才有望改善，用户才会更乐于尝试基于3G的网络技术。

　　许多人曾经预言，随着3G时代的来临，传统的WAP网站将走向没落。但来自中国和国际的实践都表明，WAP不会消逝。用户受益于3G的最大好处之一在于流畅的上网体验，更大的屏幕和更快的下载速度使得手机上网变得不再让人难以忍受。尤其是WAP2.0站点，不但不会消失，反而会让手机上网变成一种享受，较快的访问速度会促进3G用户移动上网需求的增长。更重要的是，WAP2.0可以让运营商以较低的流量费吸引更多的，甚至2.5G的用户。要知道，在中国有超过2亿的用户通过移动终端上网，并且这个数字还在不断增长。

　　3G让手机更加定制

　　手机早已经成为现代中国人出门必带的3件东西之一，新一代的移动体系将使这个趋势比以往任何时候都来得更加真实。当用户渐渐习惯于通过手机来收发邮件，阅读新闻，查找地图，获得娱乐资讯之后，人们将难以离开手机。目前统计，高达90％的用户全天24小时开机，60％的用户会把手机放在枕边睡觉。3G时代，这个比例很可能会进一步上升。

　　在多数国际市场中，终端厂商提供手机给运营商，运营商再把手机以及无线网络服务提供给最终的用户。但在中国，情况却不同（除CDMA终端外），80％的手机通过手机零售商销售。不过，3G手机将改变这个模式，大部分的3G手机将效仿国外模式，由运营商统一采购然后提供给用户，运营商也会对这些手机用户给予补贴以求长期锁定。

　　用户接纳要靠整体协作

　　毫无疑问，无论对于移动通信产业还是对于中国整体来说，3G都是有益的事物。基于3G，运营商将有更多的产品可以出售，同时也给整个通信系统带来了活力；在网络建设过程中，设备制造商会做得越来越好；手机厂商有了新的理由让用户升级更换手机，用户也可以享受网速更快、功能更强大的手机；信息服务商拥有了更通畅的渠道和途径提供丰富的信息服务，甚至广告业也有了直达数以亿计的，直面个人消费者的传播途径。这一切即将发生，并将造福于整个无线网络生态系统中的每一员，尽管还不是现在。

　　不过3G被广泛接纳的速度还是低于预期，导致此种情况的原因包括：运营商之间缺乏统一的标准，号码可携性的缺乏，不够充足的网络覆盖，缺乏限制的数据计划以及足够吸引人的内容。好在大部分问题都有望被整个生态系统中的不同角色来分别解决。如果我们能够齐心协力，把“提高用户接纳度”作为共同目标，而不是追求各自的利润或者效益，3G产业的发展速度或许会比我们预想得快。

通信世界周刊