三星跨入手机操作系统激战_移动增值

三星跨入手机操作系统激战

2010/01/18

　　尽管手机操作系统的竞争早已“群雄逐鹿”，但在岁末年初之际，三星电子仍借着新年的喜气携bada在伦敦高调亮相，宣布加入这场“软实力”的混战当中。毋庸置疑，近两年，智能手机市场份额节节攀升，受此刺激，硬件制造商纷纷战略性地进军软件产业，增强其在智能手机领域的控制力。但bada能否异军突围，业界的态度相对保守，摆在眼前的现实问题就是，如果没有足够的吸引力，已拥有6、7个主流平台的手机界是否还容得下新成员？

硬件厂商的“软实力”梦

　　三星再也坐不住了。

　　岁末年初之际，韩文中代表“海洋”之意的三星手机操作系统“bada”在伦敦正式亮相，预计搭载该操作系统的手机将于2010年上半年问世，三星“软实力”的梦想之旅正式起航。

　　根据Gartner公司的数据显示，2009年全球智能手机总销售额增长24%左右，在2010年，智能手机的热潮还将持续。IDC的预测也与此一脉相承，到2010年，智能手机的份额将占全球手机销量的22%，而到2013年，这一份额将提高到31%。

　　显然，一向以工业设计和硬件功能为卖点的韩系品牌三星和LG，很少将营销重点放在软件和内容上。但这样的状态已经落后于市场的需求，软件的缺失一定会给三星在智能手机领域的持续发展“拉后腿”。

　　In-Stat移动互联网行业分析师兰天告诉记者：“目前三星主要的力量在普通功能手机上，其智能手机全球占有率仅为3%左右，相比之下，普通功能手机占有率为19%。”因此，为了在智能手机市场有所建树，三星必须加强“软实力”。因为在消费者心中，手机操作系统仅代表着一种使用习惯；在手机厂商眼里，操作系统则是增强其在智能手机领域的控制力和弹性的法宝。

　　苹果iPhone以及谷歌推出的Android操作系统在市场上大受欢迎，这让三星看到了新的移动平台成功的范例。赛诺市场研究公司高级顾问黄雷告诉记者：“iPhone和黑莓的成功，是所有OEM厂商都盯着的机会。当硬件产品越来越趋于同质化的时候，优质的内容资源就成为吸引用户的有力武器。”因此，诺基亚推出了Maemo5平台的旗舰产品N900，紧接着，三星就发布了自主开发的手机操作系统bada。正如微软总裁鲍尔默所言：“今天的智能手机市场像极了1983年的个人电脑市场，竞争与机遇无处不在。”

“应用为王”时代的诱惑

　　从2009年全球智能手机操作系统来看，Symbian仍以46%的份额领跑，接下来是RIM操作系统和苹果iPhone的MacOSx，微软操作系统以不足9%的份额占据第4。而新兴的GoogleAndroid操作系统则继续强势增长，制造商的积极响应使得其市场份额已经达到3.5%。另外，随着3G时代的到来，中国移动推出oPhoneOMS智能操作系统的手机，中国联通已着手研发自有手机操作系统UniPlus，操作系统市场注定已进入群雄并起的混战时期。那么，为何大家还都跃跃欲试，仍想跳入这片“红海”？

　　英飞凌一位资深工程师给记者做了形象的比喻：“传统的硬件厂商要想持续发展，必须加强自己的软实力，否则就会受制于人，就好像你天天住在别人家里一样，没有主动权。最关键的问题是，今后手机赚钱的地方不再仅靠硬件，而更多是靠苹果的‘AppStore’(网上应用程序商店)模式，三星的bada是基于Linux的一种开放式平台，预计也是希望今后能够靠应用程序商店模式来赢利。”

　　“手机的开放式平台是大势所趋，将来关键是要在开放式平台上搭载更多的应用，比如靠游戏、博客来赚钱。”iSuppli中国研究业务总监王阳表示，“因此手机制造商都在为在操作平台上拥有话语权而忙活。”

　　可以肯定，硬件厂商心里都很清楚这笔账：如果按照销量计算，苹果iPhone不能与其他几大手机厂商相提并论，在同一个季度，诺基亚卖出的手机达到1.032亿部，即使是陷入困境的摩托罗拉和索爱，出货量也达到1480万部和1380万部，接近iPhone的3倍。但按照利润率排名，iPhone的运营利润率高达40%，把其他手机企业远远抛到身后。因此，被《纽约时报》称为“利润机器”的“AppStore”法则吸引着众多厂商“效仿”。

bada能否开花结果

　　毫无疑问，随着bada的加入，以及3G时代对智能手机的需求大幅增加，Symbian、MacOSx、Black-Berry、WindowsMobile、Android、OphoneOMS、Palm等几大操作系统之间的竞争今年将进一步加剧。尽管我们认为bada在智能手机乱战中有突围的可能，却也不能盲目乐观。

　　“我们评判一个操作系统是否成熟，一是要看它的操作性、可兼容性、易用性、可升级性，二是看市场上有多少OEM厂商支持这个系统，三是看是否有强大的开发者支持，并愿意花时间和精力去开发应用。因此，目前很难看到bada的市场何时能够成熟。”黄雷表示。

　　王阳用“风险很大”表达了自己的看法，“系统必须能够在有限的智能手机硬件支持下提供尽可能多的互联网应用，并且还能在操作方式上尽可能地符合手机用户的习惯，那么bada至少需要2到3年的时间，等其应用完善并且得到运营商认可之后，才有可能获得市场的尊重。”

　　对于新生的，或者说尚在酝酿中的bada来说，成功的机会应该是存在的。

　　兰天认为：“对于未来的发展，我认为三星不可能变成苹果或者谷歌，而对于未来的市场格局，我认为不会是一家独大，手机作为消费品，市场应该呈分散化。”

　　我们相信，如果bada也能够得到市场的认可，三星不仅可以在智能手机市场取得实质的突破，也会在应用程序服务方面和苹果、诺基亚相竞争。

　　智能手机市场中，iPhone和Android已经创造了神话，谁能断言bada不是下一个呢？

中国电子报